世界广告经典案例
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八五品
库存9件
作者胡晓云 编
出版社高等教育出版社
出版时间2004-12
装帧其他
货号9787040150377
上书时间2024-09-19
商品详情
- 品相描述：八五品
图书标准信息
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作者
胡晓云 编
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出版社
高等教育出版社
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出版时间
2004-12
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ISBN
9787040150377
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定价
42.00元
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装帧
其他
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开本
其他
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纸张
其他
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页数
317页
- 【内容简介】
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精妙的广告为你而精彩。饥渴如饕餮之徒的中国大陆广告人却面临着一个个更大的难题：因语言障碍和文化差异，对作品中的幽默和精妙他们却不明就里；因对作品创意和表现的广告运动背景不了解，他们只能将广告作为一个单一的文化作品来欣赏。这些精妙的广告究竟好在哪里?它们为品牌的发展和成长起到了什么作用?这些广告是否真正地为品牌的发展和产品的销售起了重要的作用?再深一层探讨，广告创意、广告表现与品牌之间的特殊关系是什么?广告如何才能与营销真正地结合起来?
有越来越多的广告报刊杂志甘愿担起介绍和演绎的工作，也有越来越多的跨国广
- 【目录】
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前言 让我们潜入海底——广告创意表现研究的路径广告的构建的合谋1. 你能想像的颜色——“多乐士”涂料2. 品牌忠诚的真正来源——“哈雷”摩托平面也可以讲故事3. 平面也可以讲故事——奔驰汽车4. 另一种庶民的胜利——大众汽车5. 招聘司机召唤灵魂——甲壳虫汽车咬合社会思潮与生活现实6. 话题与社会责任——贝纳通服装7. 现代的莎士比亚悲剧——利维牛仔服神性与人性的较量8. 神性与人性的撕扯——耐克9. “胜利属于我们”——阿迪达斯10. 惟一真正的足球——茵宝11. 成功是心理的较量——豪华表酒神精神的意义阐释12. 纯度带来的震颤——斯莫诺夫酒13. 巴克斯在神秘地舞蹈——Sauza龙舌兰酒14. 橘红色里的古怪和癫狂——Irn-Bru饮料彻底与平庸决裂15. 从《1984》到《不同凡想》——苹果电脑将广告注入娱乐元素16. 电脑时代的赫尔墨斯——联邦快递17. 专业频道的营销典范——探索频道创意原来如此简单18. 创意原来如此简单——帕玛拉特19. 用你的方式吃汉堡——汉堡王20. 承受打击保持走时——天美时影视卷广告特有的观点1. 澳大利亚牛奶业联盟管理局:送奶人 退休送奶人 用尽2. 马氏士力架:古龙水3. 纳贝斯科奥利奥:兄弟4. 麦克依亨尼·塔巴斯科:蚊子5. 雀巢魔塔果冰冻冰:红绿灯6. 小恺撒比萨:训练营地 越过柜台7. 日清:海鲜 果树 排骨8. 开乐氏葡萄干燕麦片:懒鬼品牌理念与广告理念9. 黑潮控戈:圣·乔治10. 司木露红伏特加:司木露红伏特加挖掘戏剧性的东西11. 瑞典ISP Telenordia:因特网12. Outpost.com:前额 乐队 大炮13. 阿特尔移动通信公司:而纸14. 法国电信:海关文化的广告价值15. 德国SWR电视台:一日游16. 英国气象频道:画脸 我讨厌下雨17. 美国Fox电视台:台球 保龄球 高尔夫 壁球18. 英国《经济学人》:基辛格19. 英国《独立报》:连祷属于品牌的营造方式20. 意大利锹赛尔牛仔服及工作装:清晨5时Mono乡村 小石村,1873个性是品牌的灵魂21. 新西兰丰田Hilux皮卡:见鬼22. 本田新雅阁:COG23. 雷诺Clio MTV:上扬24. 瑞典富豪汽车:教师25. 梅塞德斯·奔驰北美公司豪华房车E系列:犀牛人性的差异与品牌的差异26. 挪威布雷森航空公司:日本人27. 斯堪的纳维亚航空公司/SAS:回家28. 英国维珍大西洋航空公司:死神29. 万豪集团庭院酒店:被错过的开端30. 盒子里的杰克饭店:杰克来访31. Visa美国公司Visa借记卡业务:鲍博32. 挪威奥斯陆K银行:美元33. 宜家:台灯品牌活在人们的心理34. 索尼电脑娱乐公司PS:声效 卑微的厨师35. 霍恩比·霍比斯的斯卡艾勒崔克车模:再来一次 漂亮男孩 对不起36. 美国NBA西雅图超音速队:格瑞 冯 耐特 杉创意与表现的意义37. 英国全国防止儿童受虐组织:不能看38. 澳大利亚维多利亚洲交通事故委员会:降速10公里/小时39. 绿色组织:树40. 南非“圆梦”慈善中心:山姆41. 英国圣芒格无家可归者慈善机构:记得我吗?生命的色彩和购买理由42. 美国宝丽来公司一次成像相机:狗与猫 建筑师43. 巴西能量音响:二级管真实而必然的感觉44. 西班牙“必备”润手霜:自行车45. 联合利华埃利达·法博格分部“冲动”女士体香剂 :艺术学校46. 拜尔 Alka –Seltzer 阿司匹林类止痛剂:生命之舟。后记
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