直播电商实战（微课版）

图书标准信息

• 作者 黄守峰 黄兰 张瀛
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2022-05
• 版次 1
• ISBN 9787115589262
• 定价 49.80元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 216页
• 字数 275千字

【内容简介】

本书共9章，包括直播零基础入门、直播活动与脚本策划、打造高效的直播团队、直播间的装修布置、直播选品及定价策略、直播间的预热引流、直播开播阶段的运营、直播复盘与数据分析等内容，系统地介绍了直播及直播带货的理论知识和实际操作。同时，本书还以淘宝直播、快手直播、抖音直播为例，梳理了直播带货的思路和操作流程。本书在讲解知识的同时，配以相应的案例、二维码资源及实战训练，旨在培养读者的动手能力，使读者能尽快掌握直播的操作技能。

【作者简介】

黄守峰，现为贵州开放大学，贵州职业技术学院商学院副院长，学校双高建设办副主任。汉族，研究方向为工商管理和职业教育。 贵州省职教名师，贵州省教育厅项目评审专家。先后荣获贵州省省级职业教育成果奖二等奖、贵州省第四届教育科研究优秀成果奖三等奖、贵州省高校人文社会科学研究优秀成果奖三等奖、贵州省第五届教育科学研究优秀成果奖二等奖、贵州省教学能力比赛二等奖等各类奖项。

【目录】

章  直播零基础入门
  1.1  直播新趋势
    1.1.1  从秀场直播到带货直播
    1.1.2  重新定义电商的“人”“货”“场”
    1.1.3  商家自播成为直播带货新风
    1.1.4  未来是私域流量的年代
    1.1.5  直播行业进一步规范化
  1.2  直播台的选择
    1.2.1  常见的直播台类型分析
    1.2.2  选择直播台的
    1.2.3  直播账号矩阵规划
  1.3  实战训练——通过信息对比选择适合自己的直播台
  1.4  课后思与练
第2章  直播活动与脚本策划
  2.1  熟悉直播活动的基本流程
    2.1.1  明确直播目标
    2.1.2  明确主播的选择
    2.1.3  制定直播方案
    2.1.4  做好直播宣传规划
    2.1.5  实时跟进直播活动
    2.1.6  直播复盘
  2.2  直播脚本设计
    2.2.1  整场直播脚本设计
    2.2.2  单品直播脚本设计
  2.3  实战训练——撰写直播脚本
    2.3.1  实战目标
    2.3.2  实战要求
    2.3.3  实施步骤
  2.4  课后思与练
第3章  打造高效的直播团队
  3.1  组建直播团队
    3.1.1  直播团队的岗位设置
    3.1.2  直播团队的人员配置
  3.2  打造主播人设
    3.2.1  构思打造主播人设的方向
    3.2.2  打造主播人设的
    3.2.3  设置凸显人设定位的主播账号
    3.2.4  主播自身素质修炼
  3.3  实战训练——完成美妆主播的人设打造
  ……
第4章  直播间的装修布置
第5章  直播选品及定价策略
第6章  直播间的预热引流
第7章  直播开播阶段的运营
第8章  直播复盘与数据分析
第9章  三大主流直播带货台的实战作