十二五高校艺术设计·广告摄影

图书标准信息

• 作者 董大明 著
• 出版社 人民美术出版社
• 出版时间 2010-08
• 版次 1
• ISBN 9787102051055
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 页数 113页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

广告摄影（AdvertisingPhotography）是现代社会商品宣传和经销活动中的重要组成部分。以摄影表现广告的目的和创意，即摄影广告。有了摄影广告就出现了视觉传达的艺术设计形式之一，即广告摄影。广告摄影是广告设计与摄影表现的集合，几乎包容和跨越了摄影的所有领域。
广告摄影是以商品（小到纽扣，大到商品房）为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。
《高等院校艺术设计专业系列教材：广告摄影》是高等院校艺术设计专业系列教材之一，编写由高等院校从事广告摄影教学的专业教师承担，主要讲述广告摄影的教学、广告摄影的设备和拍摄技法、广告摄影的创意与表现、广告摄影课题实验与案例等内容。
《高等院校艺术设计专业系列教材：广告摄影》内容丰富，图文并茂，注重教学与实验相结合。适用于高等学校视觉传达、装饰设计、广告学、动画设计及摄影等专业学生学习和教师教学及参考。

【目录】

第一章点石成金--广告摄影的教与学
第一节教学必读
一、教学目的
二、教学内容
三、教学方法
四、学时安排
五、教学周历
六、作业要求
七、评分标准
第二节学生必看
一、学习广告摄影的目的
二、学习广告摄影的工具
三、学习广告摄影的基础
四、学习广告摄影的程序
五、学习广告摄影的媒介

第二章温故知新--广告摄影概述
第一节广告摄影的起源
第二节影响广告摄影发展的著名摄影家
第三节广告摄影的类别
一、产品类
二、企业、服务业类
三、商业、广告人像类
第四节广告摄影的特点与要求
一、广告摄影的特点
二、广告摄影的要求
第五节广告摄影与数字技术

第三章优器良材--广告摄影的器材设备
第一节影棚设备
一、影棚
二、影室闪光灯
三、影棚中的其他辅助设备
第二节摄影器材
一、照相机
二、镜头
三、感光材料
四、相机附件
第三节数字摄影处理设备
一、数字相机
二、计算机系统
三、扫描与输出

第四章技巧实践--广告摄影的拍摄技法
第一节广告摄影布光的原则
一、光源的性质（最能表现质感）
二、光源的亮度
三、光源的面积
四、光源的距离
五、照射角度与光轴
六、限制光源
七、尽量使用反射光源
八、背景光源
九、总结
第二节广告摄影常见题材的拍摄技法
一、食品
二、器皿
三、电器
四、时装
五、建筑外景摄影
六、内景摄影

第五章独辟蹊径--广告摄影创意与表现
一、世界是平的，创意是尖的
二、养“兵”千日，用“兵”一时
三、你供“原料”，我加“调料”
四、“我”选料，“我”烹饪

第六章真枪实练--广告摄影实践与案例分析
案例一：秀色可餐的匹萨和月饼
A.匹萨
B.月饼
案例二：绝对伏特加
案例三：惠普打印机
案例四：杂志封面拍摄
后记