影视广告制作

图书标准信息

• 作者 孙友权、王中州、陈南 著
• 出版社 华中科技大学出版社
• 出版时间 2019-03
• 版次 1
• ISBN 9787568048910
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 152页
• 字数 213千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等院校艺术设计类专业“十三五”案例式规划教材

【内容简介】

本书以图文并茂的编写形式，全面讲述了影视广告的主要内容，结合国内外的发展趋势，对影视广告的发展状况及发展前景进行分析，通过对影视广告概述、影视广告的定位与划分形式、影视广告创意、影视广告拍摄、影视广告灯光制作和影视广告声音制作等方面的细致表述，将影视广告的主要内容展现给读者，帮助读者掌握影视广告知识体系，掌握影视广告拍摄的要点，熟悉影视广告的文案编写以及后期制作等方面的内容。每章节以案例式赏析来激发读者对知识的认识与归纳总结，方便学生灵活运用。本书适用于高等院校和高职高专院校广告学、广告设计与影视制作相关专业，也可供影视广告从业人员参考。

【作者简介】

孙友权：华南农业大学艺术学院动画专业硕士，讲师，ICAD高级影视美术设计师，广东农工商职业技术学院动漫专业负责人，北京电影学院访问学者。2007年开始从事动漫专业的教学工作，主编、参编教材5部。指导学生在国内外设计比赛中获奖100多项。 

王中州：北京大学软件工程硕士，讲师。曾在华南师范大学南海校区、陕西国际商贸学院文化与艺术学院任动画系主任。曾主持省教育厅项目，主编《网络游戏美工制作教程》《动画艺术概论》等多部教材，作品多次在国家、省市级获奖，在核心和省级期刊发表高质量论文十余篇。 

陈南：毕业于香港浸会大学，电影电视数码媒体艺术制作硕士。2011年执教于广东农工商职业技术学院，主要方向为电影制作。导演影视作品《别说我不乖》《童年往事》，荣获韩亚电影节佳剧情短片、北京大学生电影节佳影片等奖项。

【目录】

第一章　影视广告概述 /1 

第一节　影视广告的概念 /2 

第二节　影视广告的发展状况 /7 

第三节　影视广告制作流程 /13 

第四节　案例分析——影视公益广告 /18 

第二章　影视广告的定位与划分 /23 

第一节　影视广告的定位 /24 

第二节　影视广告的划分形式 /33 

第三节　广告诉求 /39 

第四节　案例分析——汽车广告 /41 

第三章　影视广告创意 /47 

第一节　影视广告创意的概念 /48 

第二节　影视广告的创意原则 /54 

第三节　影视广告的创意媒介 /59 

第四节　案例分析——幽默广告 /70 

第四章　影视广告制作 /75 

第一节　景别 /76 

第二节　构图形式 /84 

第三节　运动拍摄 /92 

第四节　后期制作 /98 

第五节　案例分析——美食广告拍摄 /106 

第五章　影视广告灯光制作 /111 

第一节　布光方法 /112 

第二节　灯光制作技巧 /120 

第三节? 案例分析——视频广告灯光制作 /125 

第六章　影视广告声音制作 /131 

第一节　广告声音设计 /132 

第二节　广告声音制作 /135 

第三节　案例分析——房地产广告 /138 

第七章　影视广告制作案例分析 /145 

第一节　彩妆广告 /146 

第二节　植入广告 /150 

第三节　公益广告 /157 

第四节　食品广告 /159 

参考文献 /164