网络营销 第3版

图书标准信息

• 作者 魏兆连 杨文红
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2021-08
• 版次 3
• ISBN 9787111685159
• 定价 52.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 296页
• 字数 457千字

【内容简介】

:
    本书从实用的角度出发，系统地介绍了网络营销的理论基础、操作方法和营销策略，体系完整，内容翔实、新颖，具有较强的可操作性和实战性。本书共19章，内容包括网络营销概述、网络营销常用方法、搜索引擎营销、搜索引擎优化、网络营销导向的企业网站研究、网络推广、淘宝运营和营销推广、许可Email营销、博客营销、微信营销、新媒体营销、网络营销实践、网络市场与网络消费者、网络市场调查、网络营销产品策略、网络营销价格策略、网络分销渠道策略、网络营销促销策略以及网络营销实训。实训项目以培养学生网络营销的动手能力为目的，均可以在互联网平台上实现。
    本书可作为高等院校市场营销、电子商务专业的教材，也可作为经管类其他相关专业的教材，还可供企业营销人员参考。

【目录】

前言章 网络营销概述1本章要点11.1 网络营销的产生和发展状况11.2 网络营销的内涵131.3 网络营销的理论基础18思考题22第2章 网络营销常用方法23本章要点232.1 基于第三方网络平台的信息发布方法242.2 基于第三方网络平台的在线销售方法252.3 搜索引擎营销252.4 B2B电子商务平台营销262.5 B2C电子商务平台营销272.6 许可E营销292.7 博客营销292.8 微博营销292.9 网络会员制营销（网站联盟）312.10 网站资源合作342.11 病毒性营销362.12 网络广告362.13 开放式在线百科（Wiki）37思考题38第3章 搜索引擎营销39本章要点393.1 搜索引擎的分类393.2 搜索引擎工作原理简介403.3 搜索引擎营销的原理与任务423.4 搜索引擎营销的主要模式443.5 搜索引擎关键词广告443.6 网络推广漏斗模型473.7 高级搜索指令50思考题52第4章 搜索引擎优化53本章要点534.1 搜索引擎优化发展状况534.2 正确认识SEO544.3 选择搜索引擎喜欢的域名554.4 选择搜索引擎喜欢的空间584.5 关键词与SEO594.6 页面优化664.7 网站结构优化714.8 外部链接与SEO784.9 SEO作弊与惩罚804.10 网站常用的10个SEO操作法则82思考题82第5章 网络营销导向的企业网站研究83本章要点835.1 企业网站的一般特征835.2 企业网站的类型845.3 网站的基本要素855.4 营销型网站的内涵915.5 营销型网站的规划92思考题97第6章 网络推广99本章要点996.1 网络推广的含义996.2 网络推广与网络营销的区别1006.3 营销信息的传播模型1006.4 网络推广的方式1016.5 推广效果测评114思考题115第7章 淘宝运营和营销推广116本章要点1167.1 店铺装修1167.2 产品分类1177.3 产品展示1187.4 产品描述1197.5 信用建设1207.6 淘宝内部免费推广1207.7 淘宝内部付费推广1217.8 淘宝外部推广122思考题122网络营销目 录第8章 许可E营销123本章要点1238.1 E营销概述1238.2 E营销分类1248.3 E营销的基本形式和一般过程1258.4 开展E营销的基础条件127思考题133第9章 博客营销134本章要点1349.1 博客的网络营销价值1349.2 企业博客营销常见的形式1369.3 企业博客文章写作的一般原则1389.4 企业博客文章的写作方法1389.5 博客营销的运用141思考题1420章 营销143本章要点14310.1 营销的优势与劣势分析14310.2 订阅号、服务号、企业号的区别与选择14510.3 企业发布内容的规划与选择14710.4 如何增加粉丝数量15110.5 利用服务号提供客户服务15110.6 利用订阅号为客户提供增值服务15510.7 经典案例分析157思考题1601章 新媒体营销161本章要点16111.1 新媒体营销概述16111.2 新媒体营销的常见形式16511.3 新媒体营销的未来发展167思考题1682章 网络营销实践169本章要点16912.1 网络营销策划16912.2 营销型网站建设17112.3 获得精准流量17412.4 引导转化，促进成交174思考题1753章 网络市场与网络消费者176本章要点17613.1 网络市场17613.2 网络消费者179思考题1844章 网络市场调查185本章要点18514.1 市场调查的误区18514.2 市场调查的科学基础及价值18714.3 定性调查与定量调查18714.4 网络市场调查方法191思考题1945章 网络营销产品策略195本章要点19515.1 网络营销产品概述19515.2 网络营销产品的选择策略19715.3 网络品牌策略20015.4 网络营销服务策略203思考题2076章 网络营销价格策略208本章要点20816.1 网络营销价格概述20816.2 网络营销产品的定价策略21216.3 免费价格策略214思考题2167章 网络分销渠道策略217本章要点21717.1 网络分销渠道概述21717.2 网络直销21917.3 网络间接分销渠道22117.4 双道法228思考题2288章 网络营销促销策略230本章要点23018.1 网络促销概述23018.2 网络促销的形式23418.3 网络广告238思考题2449章 网络营销实训245实训1 网络营销认知实训245实训2 在淘宝网开设个人网店246实训3 网上商店的管理251实训4 营销导向的企业网站规划与建设255实训5 搜索引擎营销258实训6 搜索引擎优化分析261实训7 B2B电子商务平台免费推广263实训8 博客营销266实训9 SNS营销269实训10 制订网站推广计划270实训11 网络市场调查实训273实训12 网络商务信息整理与发布277实训13 营销281实训14 新媒体营销283实训15 综合实训286参考文献289
作者介绍

序言