广告策划与创意（郑建鹏）

图书标准信息

• 作者 张小平 著作；郑建鹏
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2018-08
• 版次 1
• ISBN 9787565722196
• 定价 42.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 218页
• 字数 99999千字

【内容简介】

随着移动互联网技术的不断兴起和迅猛发展，社会各行业均面临着一场巨大的互联网变革，作为营销领域的重要一分子，广告受互联网的影响很为深刻，互联网改变了广告的传播媒介，更颠覆了广告传播的模式和方法。本书结合互联网时代广告活动的新特征、新要求，从广告媒介选择、广告创意方法等多角度进行阐述，侧重于广告策划与创意能力的锻炼与实践，将策划内容与创意内容融为一体，是一本适合广告专业学生学习的实用性教材。随着移动互联网技术的不断兴起和迅猛发展，社会各行业均面临着一场巨大的互联网变革，作为营销领域的重要一分子，广告受互联网的影响很为深刻，互联网改变了广告的传播媒介，更颠覆了广告传播的模式和方法。本书结合互联网时代广告活动的新特征、新要求，从广告媒介选择、广告创意方法等多角度进行阐述，侧重于广告策划与创意能力的锻炼与实践，将策划内容与创意内容融为一体，是一本适合广告专业学生学习的实用性教材。

【作者简介】

                            郑建鹏：副教授，硕士生导师，山东工艺美术学院广告学专业负责人，国家广告师。主持山东省教育厅课题2项、济南市社科规划课题1项。发表专业论文20多篇、专栏文章40余篇。                         

【目录】

前言
章 广告策划与创意概述
节 什么是广告
第二节 什么是广告策划
第三节 什么是广告创意
第二章 广告策划的调查与分析
节 调查的步骤、方法与技术
第二节 广告分析的内容与方法
第三章 广告创意的理论与方法
节 的广告创意理论
第二节 广告创意的方法
第三节 当代广告创意的趋势
第四章 广告创意的准备与实施
节 广告创意的准备
第二节 广告创意的实施
第三节 广告创意的表现
第五章 广告媒体策划与创意
节 传统广告媒体
第二节 非传统广告媒体
第三节 广告媒介组合
第四节 广告媒体创意与创新
第六章 广告活动策划与创意
节 促销活动
第二节 公关活动
第三节 赞助活动
第四节 事件营销
第五节 体验营销
参考文献
作者介绍
郑建鹏：副教授，硕士生导师，山东工艺美术学院广告学专业负责人，国家广告师。主持山东省教育厅课题2项、济南市社科规划课题1项。发表专业论文20多篇、专栏文章40余篇。
序言