市场营销（第二版）

图书标准信息

• 作者 孙晓燕
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2021-03
• 版次 2
• ISBN 9787040555905
• 定价 46.50元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 264页
• 字数 320千字

【内容简介】

本书是高等职业教育商科类专业群新形态一体化教材，也是市场营销类新专业教学标准配套教材。本书内容简洁，结构清晰，体例新颖，在认真梳理市场营销基本原理的基础上，突出体现了职业教育的职业性、趣味性和实践性。本书第二版整合成五大模块，即“走进市场，把脉需求：市场营销认知”“知彼知己，百战不殆：营销环境与市场分析”“运筹帷幄，决胜千里：市场营销战略制定”“多管齐下，料敌制胜：市场营销策略组合”“兼权尚计，事半功倍：市场营销管理”。本次修订优化了全书的模块结构，对陈旧过时的教学内容和案例实训进行了大幅度的删减更新，显著地提升了教材的质量。

【目录】

模块一 走迸市场，把脉需求：市场营销认知

导入案例 初入职场

单元一 市场与市场营销

单元二 市场营销观念

单元三 市场营销组合

单元四 市场营销管理与需求管理

单元五 营销发展与创新

稳扎稳打

融会贯通 疫情期间，企业千万别患上“营销近视症”

实战演练

学以致用

模块二 知己知彼，百战不殆：营销环境与市场分析

导人案例思市场

单元一 企业营销环境

单元二 消费者市场和购买行为

单元三 组织市场和购买行为

稳扎稳打

融会贯通 “无接触服务”：求新与求变

实战演练

学以致用

模块三 运筹帷幄，决胜千里：市场营销战略制定

导入案例 迎接挑战

单元一 stp战略

单元二 竞争战略

单元三 业务发展战略

稳扎稳打

融会贯通 变了

实战演练

学以致用

模块四 多管齐下，料敌制胜：市场营销策略组合

导人案例练营销“十八般武艺”

单元一 产品与品牌策略

单元二 价格策略

单元三 渠道策略

单元四 促销策略

稳扎稳打

融会贯通 饮料界“黑马”——元气森林

实战演练

学以致用

模块五 兼权尚计，事半功倍：市场营销管理

导入案例 小有成

单元一 市场营销组织结构

单元二 市场营销计划

单元三 市场营销执行与控制

稳扎稳打

融会贯通 西西弗书店：推动大众精品阅读

实战演练

学以致用

参文献