市场营销

图书标准信息

• 作者 周修亭、孙恒有 主编
• 出版社 郑州大学出版社
• 出版时间 2014-10
• 版次 1
• ISBN 9787564520311
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开

【内容简介】

本书在编写中力求削枝强干，通过营销案例的举证和分析讨论，深入浅出地阐释了市场营销学的基本理论。其主要内容包括：市场营销学总论，市场营销环境分析，消费者市场与消费者购买行为分析，目标市场战略，市场营销信息系统及市场营销调研与预测，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，服务市场营销，市场营销计划、组织与控制，几种主要的新潮营销方式简介等。本书的主要特色为：①强调针对性。适应非营销专业课时较少的特点，满足非营销专业学生的需要，容量有度，深入浅出。②注重本土化。突出和结合中国的市场背景，每章选用的案例多为中国本土企业的案例。③突出案例教学。每章均包括引导案例和结束讨论案例。