品牌管理（第2版）/高等院校市场营销专业本科精品教材

图书标准信息

• 作者 周志民、刘世雄、张宁 编
• 出版社 南开大学出版社
• 出版时间 2015-02
• 版次 2
• ISBN 9787310046928
• 定价 52.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 432页
• 字数 687千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等院校市场营销专业本科精品教材

【内容简介】

　　《品牌管理（第2版）/高等院校市场营销专业本科精品教材》分六篇共十四章，内容包括品牌基础、品牌规划、品牌传播、品牌提升、品牌评估、品牌应用。内容详实，通俗易懂。

【作者简介】

　　周志民，2003年获中山大学管理学博士学位（市场营销方向），现任深圳大学管理学院副教授、市场营销系副主任、营销方向硕士生导师。系英国兰开夏中央大学交换学者，英国威尔士大学和清华大学深圳研究院联合MBA论文导师，中国高等院校市场学研究会理事，中国营销研究中心（CMC）研究员，中国市场营销研究中心（MRCC）研究员，《南开管理评论》、《营销科学学报》等权威期刊的匿名审稿人，《案例。》（中国企业家的商业读本）讲评专家。 1999年至今，已在Econtiers of Business Besearch in China、《中国工业经济》、《南开管理评论》、《营销科学学报》、《外国经济与管理》、《管理科学》、《商业经济与管理》、《深圳大学学报（人文社科版）》等各类专业期刊及JMS、MRCC等全国性营销学术会议上发表论文近40篇（学术论文近30篇，案例研究近10篇）。 出版学术专著《品牌关系评估研究：BRI模型及其应用》（获深圳市第四届哲学社会科学优秀成果新人著作奖），曾参与编写《互联网营销教程》、《行销中国》、《跨国公司行销中国》、《行销体育》 （奥运篇·世界杯篇）、《国际市场营销学》、《中国营销25年》等八部营销著作或教材。 主持完成省级自然科学基金项目一项，校级科研课题两项。 目前研究兴趣为品牌关系、品牌社群等。

【目录】

第一篇 品牌基础
第1章 品牌概述
第1节 品牌地位的崛起
第2节 品牌的内涵
第3节 品牌与相关概念的区别
第4节 品牌的作用
第5节 品牌的分类
第2章 品牌管理概述
第1节 品牌管理的内涵和模式
第2节 品牌管理的流程
第3节 品牌管理的成功要素和原则
第4节 品牌管理面临的挑战
第5节 品牌管理的误区
第6节 品牌管理的组织机构

第二篇 品牌规划
第3章 品牌识别
第1节 品牌识别的内涵
第2节 大卫·阿克的品牌识别模型
第3节 其他著名品牌识别模型
第4章 品牌符号
第1节 品牌符号
第2节 品牌命名
第3节 品牌标志
第4节 品牌口号
第5节 品牌角色
第6节 品牌传奇
第7节 品牌音乐
第8节 产品外观

第三篇 品牌传播
第5章 品牌定位
第1节 定位理论的提出
第2节 品牌定位的内涵
第3节 品牌定位的过程
第4节 品牌定位的方法
第5节 品牌重定位策略
第6章 品牌体验
第1节 体验经济的到来
第2节 体验营销与品牌体验的内涵
第3节 品牌体验设计
第7章 整合品牌传播
第1节 整合品牌传播概述
第2节 品牌的内部传播策略
第3节 营销活动与品牌传播策略
第4节 营销沟通与品牌传播策略

第四篇 品牌提升
第8章 品牌延伸与授权
第1节 品牌延伸概述
第2节 品牌延伸的步骤
第3节 品牌授权概述
第4节 品牌授权的步骤
第9章 品牌组合
第1节 品牌组合战略管理概述
第2节 品牌组合的战略框架
第3节 品牌组合结构分析方法
第4节 品牌联合战略
第5节 贴牌生产
第10章 品牌老化与更新
第1节 品牌生命周期
第2节 品牌老化的概念与成因
第3节 品牌强化与品牌激活
第11章 品牌国际化
第1节 品牌国际化的定义与度量
第2节 品牌国际化的动因、障碍和挑战
第3节 品牌国际化战略

第五篇 品牌评估
第12章 品牌资产评估
第1节 品牌资产的内涵与评估意义
第2节 品牌资产评估模型与方法
第3节 品牌资产评估与管理系统
第13章 品牌保护
第1节 品牌危机概述
第2节 品牌危机管理
第3节 品牌抢注、侵权与保护

第六篇 品牌应用
第14章 品牌应用新领域
第1节 服务品牌管理
第2节 工业品品牌营销
第3节 互联网品牌营销
第4节 奢侈品品牌营销
第5节 城市品牌建设与管理
第6节 个人品牌建立
第7节 雇主品牌建设