标志设计与应用

图书标准信息

• 作者 安雪梅
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2019-03
• 版次 1
• ISBN 9787302515302
• 定价 45.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 122页
• 字数 281千字

【内容简介】

本书主要内容包括标志设计概述、标志设计的分类和构成、标志设计的方法、标志设计的色彩表现、标
  志设计的规范化程序与标志设计的具体应用，*后介绍了标志设计的禁忌,由浅入深地对标志设计与应用进
  行叙述和探讨。本书图文并茂，内容丰富，挑选了大量优秀的标志，注重理论与实践相结合,可供读者学习
  借鉴。
  本书可作为艺术院校相关专业的教材，还可供从事标志设计的专业人士作为扩展创意思路和实战技术的
  参考书。

【目录】

目录

CONTENTS

第 1 章 标志设计概述

第 3 章 标志设计的方法

1.1 标志的定义.............................................. 2

1.2 标志的功能.............................................. 3

1.3 标志的简史.............................................. 5

1.3.1 中国标志的历史与发展..................................5

1.3.2 外国标志的历史............................................7

1.4 标志设计的创意原则................................. 9

1.4.1 定位原则......................................................9

1.4.2 简洁原则......................................................9

1.4.3 美感原则......................................................9

1.4.4 市场原则....................................................10

1.4.5 人本原则....................................................10

1.4.6 个性原则....................................................11

1.4.7 通用原则....................................................11

1.4.8 创新原则....................................................11

1.4.9 国际原则....................................................12

本章小结及作业............................................ 12

第 2 章 标志设计的分类和构成

2.1 标志设计分类......................................... 14

2.1.1 从性质上划分.............................................14

2.1.2 按标志的设计方式来分类............................16

2.2 标志的构成元素...................................... 17

2.2.1 文字元素....................................................17

2.2.2 图形元素....................................................22

2.2.3 综合形式的标志..........................................28

本章小结及作业............................................ 28

3.1 标志设计的形式..................................... 30

3.1.1 具象表现形式.............................................30

3.1.2 抽象表现形式.............................................32

3.1.3 文字表现形式.............................................34

3.1.4 文字与图形结合的表现形式.........................35

3.2 标志设计的方法..................................... 36

3.2.1 幻视...........................................................36

3.2.2 装饰...........................................................42

3.2.3 反复...........................................................44

3.2.4 对比...........................................................45

3.2.5 渐变...........................................................45

3.2.6 对称...........................................................46

3.2.7 反衬...........................................................48

3.2.8 重叠...........................................................49

3.2.9 变异...........................................................50

目录

CONTENTS

3.2.10 均衡.........................................................52

3.2.11 突破.........................................................54

3.2.12 和谐.........................................................55

3.3 标志设计的艺术手法.....................................56

3.3.1 折...............................................................56

3.3.2 肌理...........................................................56

3.3.3 交叉...........................................................56

3.3.4 旋转...........................................................56

3.3.5 相让...........................................................56

3.3.6 分离...........................................................56

3.3.7 积集...........................................................57

3.3.8 透叠...........................................................57

3.3.9 显影形........................................................57

3.3.10 共同线形..................................................57

3.3.11 形体转换..................................................57

3.3.12 错觉利用..................................................57

本章小结及作业............................................ 58

4.3.2 标准色设定的基本形式................................67

4.3.3 企业标准色计划的特性................................70

4.4 标志图形色彩运用的基本准则.................. 71

4.4.1 用色的识别性.............................................71

4.4.2 用色的符号性.............................................71

4.4.3 用色的单纯性.............................................72

4.4.4 用色的情感性.............................................73

本章小结及作业............................................ 74

4.1 标志色彩的功能..................................... 60

4.1.1 色彩在标志设计中具有说服力.....................60

4.1.2 色彩在标志设计中能传达主题的信息...........60

4.2 色彩的感觉与联想.................................. 62

4.2.1 色彩的对比.................................................62

4.2.2 色彩的感觉与调和.......................................63

4.2.3 色彩的联想与象征意义................................64

4.3 标志设计中的标准色............................... 66

4.3.1 标准色设定.................................................66

第 4 章 标志设计的色彩表现

第 5 章 标志设计的规范化程序

5.1 筹备阶段............................................... 76

5.1.1 了解客户........................................................ 76

5.1.2 分析企业产品................................................. 77

5.1.3 消费者调查..................................................... 77

5.1.4 整理调查方案................................................. 77

5.2 标志命名............................................... 78

5.2.1 标志名称的种类..........................................78

5.2.2 标志命名原则.............................................80

5.3 创意构思阶段......................................... 81

5.3.1 创意构思点.................................................81

5.3.2 参考借鉴........................................................ 82

5.3.3 体现个性........................................................ 82

目录

CONTENTS

第 6 章 标志设计的具体应用

6.1 行政组织、社会活动类标志....................... 96

6.1.1 行政标志的种类..........................................96

6.1.2 行政标志的设计原则...................................97

6.1.3 行政标志的设计表现...................................98

6.2 企业类标志............................................ 99

6.2.1 企业标志的种类..........................................99

6.2.2 企业标志的设计原则...................................99

6.2.3 企业标志的设计表现.................................101

6.3 品牌类标志.......................................... 102

6.3.1 品牌标志的种类........................................103

6.3.2 品牌标志的设计原则.................................105

6.3.3 品牌标志的设计表现.................................105

6.4 公共类标志.......................................... 106

6.4.1 公共标志的种类........................................107

6.4.2 公共标志的设计原则.................................109

6.4.3 公共标志的设计表现.................................111

本章小结及作业.......................................... 112

第 7 章 标志设计的禁忌

7.1 标志设计中的禁忌................................ 114

7.1.1 标志设计中商标图形的禁忌.......................115

7.1.2 数字的禁忌...............................................116

7.1.3 色彩的禁忌...............................................116

7.2 标志设计中的规定................................ 118

本章小结及作业.......................................... 118

5.4 草图阶段............................................... 83

5.5 深化阶段............................................... 85

5.5.1 提炼...........................................................85

5.5.2 方案确定....................................................86

5.5.3 完成草图....................................................86

5.6 正稿制作阶段......................................... 87

5.6.1 标志的数值化制图......................................87

5.6.2 印刷黑稿....................................................88

5.6.3 标准色稿....................................................88

5.6.4 标志的变体设计..........................................89

5.6.5 视觉调整....................................................90

5.6.6 标志的标准组合..........................................91

5.7 后序工作............................................... 93

5.7.1 标志规范化.................................................93

5.7.2 标志推广验证.............................................94

本章小结及作业............................................ 94