品牌管理（第2版）

图书标准信息

• 作者 苏勇 史健勇 何智美
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2021-06
• 版次 2
• ISBN 9787111683360
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 300页
• 字数 414千字

【内容简介】

《品牌管理》全书分品牌概论、品牌的演变发展、品牌定位、品牌形象、品牌设计、品牌文化、品牌传播、品牌延伸、品牌创新、品牌危机、品牌资产、网络品牌共12章。每章前面都设有本章提要、本章案例、预习案例。每章后的本章小结概括总结该章的主要概念及内容，复习思考题、课后案例、案例讨论能使读者更好地理解和掌握该章的品牌相关概念和原理。章节内容中穿插了相关品牌案例供读者学习理解。

【作者简介】

第2版序言

版序言

章  品牌概论

本章提要

本章案例

预案例  令人瞩目的小米：致力于品牌建设，发展多样产品

节  何谓品牌

第二节  品牌的特征及分类

第三节  品牌的作用

本章小结

复思题

课后案例  古驰大翻身，靠的不仅是设计师

第二章  品牌的演变发展

本章提要

本章案例

预案例  轶事：从“德聚全”到“全聚德”

节  中牌发展史

第二节  外牌发展史

本章小结

复思题

课后案例  欧莱雅收购“膜王”美即

第三章  品牌定位

本章提要

本章案例

预案例  屈臣氏：品牌暗战

节  品牌定位概述

第二节  品牌定位的战略

第三节  品牌定位的策略

第四节  品牌定位的误区

本章小结

复思题

课后案例  3-1华为：从白牌手机开始的创牌之旅

课后案例  3-2有着146年历史的诺基亚为何4年间陨落

第四章  品牌形象

本章提要

本章案例

预案例  可可乐百年红品牌形象

节  品牌形象概述

第二节  品牌形象的构成

第三节  品牌形象的塑造

本章小结

复思题

课后案例  卡萨帝：品牌要素设计的典范

第五章  品牌设计

本章提要

本章案例

预案例  宝马全新品牌形象vi设计升级

节  品牌名称设计

第二节  品牌标志设计

第三节  品牌理念设计

本章小结

复思题

课后案例  5-1小米mi：品牌设计的大学问

课后案例  5-2香奈儿：永远不灭的活火山

第六章  品牌

本章提要

本章案例

预案例  方太：“让家的感觉更好”

节  品牌概述

第二节  品牌的构成

第三节  品牌的塑造

本章小结

复思题

课后案例  6-1海天味业：古酱新生从颠覆到的品牌影响力

课后案例  6-2“狼”：品牌彰显企业内涵

第七章  品牌传播

本章提要

本章案例

预案例  一场没有iphone的苹果发布会

节  品牌传播概述

第二节  品牌传播媒体

第三节  品牌碑传播

本章小结

复思题

课后案例  7-1以碑裂变撬动高票房能否助推《流浪地球》流浪成功

课后案例  7-2潘婷：内心强大外在闪耀

第八章  品牌延伸

本章提要

本章案例

预案例  跨界风潮来袭：路易威登跨界合作英雄联盟，法拉利联合阿玛尼

节  品牌延伸的含义及作用

第二节  品牌延伸的策略

第三节  品牌延伸的准则及步骤

第四节  品牌延伸的风险及规避

本章小结

复思题

课后案例  《功夫熊猫》品牌延伸的尝试

第九章  品牌创新

本章提要

本章案例

预案例  飞利浦不断创新，助力大众居家健康

节  品牌老化

第二节  品牌创新

第三节  品牌短命现象解析

本章小结

复思题

课后案例  9-1为什么能够成为创新力不错的公司

课后案例  9-2进入中国22年，稳居女装市场第二，绫致时装凭什么留住年轻人

第十章  品牌危机

本章提要

本章案例

预案例  “奔驰女车主哭诉维权”奔驰正式道歉

节  品牌危机的概念

第二节  品牌危机的成因

第三节  品牌危机的特征和类型

第四节  品牌危机的管理

本章小结

复思题

课后案例  10-1味千拉面“骨汤门”

课后案例  10-2美的燃气灶爆炸事件引发质量危机

第十一章  品牌资产

本章提要

本章案例

预案例  本土啤酒行业龙头注入国际品牌资产后，盈利能力行业

节  品牌资产的含义

第二节  品牌资产的构成

第三节  品牌资产的特征

第四节  品牌资产的评估

第五节  品牌资产的保护

本章小结

复思题

课后案例  11-1蔻驰：垂老品牌升级的传奇

课后案例  11-2蒙牛：“玻璃品牌”与“钻石品牌”

第十二章  网络品牌

本章提要

本章案例

预案例  李诞携《脱秀大会》抖音直播带货

节  网络品牌的含义及特征

第二节  网络品牌管理

第三节  网络品牌传播及直播带货

第四节  网络品牌发展策略

本章小结

复思题

课后案例  12-1李子柒为何如此受欢迎

课后案例  12-2搜：产品转型的成功者

参文献

【目录】

作者简介

第2版序言

第1版序言

第一章　品牌概论1

本章提要1

本章案例1

预习案例　令人瞩目的小米：致力于品牌建设，发展多样产品1

第一节　何谓品牌3

第二节　品牌的特征及分类8

第三节　品牌的作用11

本章小结15

复习思考题15

课后案例　古驰大翻身，靠的不仅是设计师15

第二章　品牌的演变发展19

本章提要19

本章案例19

预习案例　老字号轶事：从“德聚全”到“全聚德”19

第一节　中国品牌发展史20

第二节　外国品牌发展史26

本章小结30

复习思考题31

课后案例　欧莱雅收购“膜王”美即31

第三章　品牌定位33

本章提要33

本章案例33

预习案例　屈臣氏：品牌暗战33

第一节　品牌定位概述35

第二节　品牌定位的战略40

第三节　品牌定位的策略42

第四节　品牌定位的误区48

本章小结50

复习思考题51

课后案例3-1　华为：从白牌手机开始的创牌之旅51

课后案例3-2　有着146年历史的诺基亚为何4年间陨落53

第四章　品牌形象55

本章提要55

本章案例55

预习案例　可口可乐百年红色品牌形象55

第一节　品牌形象概述57

第二节　品牌形象的构成59

第三节　品牌形象的塑造64

本章小结71

复习思考题71

课后案例　卡萨帝：品牌要素设计的典范71

第五章　品牌设计73

本章提要73

本章案例73

预习案例　宝马全新品牌形象VI

设计升级73

第一节　品牌名称设计75

第二节　品牌标志设计78

第三节　品牌理念设计84

本章小结87

复习思考题88

课后案例5-1　小米MI：品牌设计的大学问88

课后案例5-2　香奈儿：永远不灭的活火山88

第六章　品牌文化90

本章提要90

本章案例90

预习案例　方太：“让家的感觉更好”90

第一节　品牌文化概述91

第二节　品牌文化的构成96

第三节　品牌文化的塑造99

本章小结104

复习思考题105

课后案例6-1　海天味业：古酱新生，从颠覆到引领的品牌影响力105

课后案例6-2　“狼文化”：品牌彰显企业内涵108

第七章　品牌传播109

本章提要109

本章案例109

预习案例　一场没有iPhone的苹果发布会109

第一节　品牌传播概述111

第二节　品牌传播媒体117

第三节　品牌口碑传播124

本章小结132

复习思考题133

课后案例7-1　以口碑裂变撬动高票房，微博能否助推《流浪地球》流浪成功133

课后案例7-2　潘婷：内心强大，外在闪耀136

第八章　品牌延伸138

本章提要138

本章案例138

预习案例　跨界风潮来袭：路易威登跨界合作英雄联盟，法拉利联合阿玛尼138

第一节　品牌延伸的含义及作用139

第二节　品牌延伸的策略143

第三节　品牌延伸的准则及步骤148

第四节　品牌延伸的风险及规避152

本章小结157

复习思考题157

课后案例　《功夫熊猫》品牌延伸的尝试158

第九章　品牌创新160

本章提要160

本章案例160

预习案例　飞利浦不断创新，助力大众居家健康160

第一节　品牌老化161

第二节　品牌创新170

第三节　品牌短命现象解析182

本章小结186

复习思考题186

课后案例9-1　亚马逊为什么能够成为创新力最强的公司186

课后案例9-2　进入中国22年，稳居女装市场第二，绫致时装凭什么留住年轻人188

第十章　品牌危机192

本章提要192

本章案例192

预习案例　“奔驰女车主哭诉维权”，奔驰正式道歉192

第一节　品牌危机的概念194

第二节　品牌危机的成因197

第三节　品牌危机的特征和类型202

第四节　品牌危机的管理204

本章小结210

复习思考题210

课后案例10-1　味千拉面“骨汤门”211

课后案例10-2　美的燃气灶爆炸事件引发质量危机211

第十一章　品牌资产215

本章提要215

本章案例215

预习案例　本土啤酒行业龙头注入国际品牌资产后，盈利能力领跑行业215

第一节　品牌资产的含义217

第二节　品牌资产的构成221

第三节　品牌资产的特征238

第四节　品牌资产的评估242

第五节　品牌资产的保护248

本章小结255

复习思考题255

课后案例11-1　蔻驰：垂老品牌升级的传奇255

课后案例11-2　蒙牛：“玻璃品牌”与“钻石品牌”257

第十二章　网络品牌260

本章提要260

本章案例260

预习案例　李诞携《脱口秀大会》冠军抖音直播带货260

第一节　网络品牌的含义及特征261

第二节　网络品牌管理264

第三节　网络品牌传播及直播带货272

第四节　网络品牌发展策略278

本章小结281

复习思考题281

课后案例12-1　李子柒为何如此受欢迎281

课后案例12-2　搜狗：产品转型的成功者284

参考文献286