市场营销

图书标准信息

• 作者 谭蓓
• 出版社 重庆大学出版社
• 出版时间 2017-01
• 版次 1
• ISBN 9787568903455
• 定价 39.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

　　 谭蓓主编的《市场营销》根据实际工作需要设置 相应工作项目，通过任务进行驱动。通过精心设计的 “任务描述”，将学习者引入真实的职场环境，借助 “任务解析”，自然引导出“相关知识”，*后用掌 握的营销知识进行“任务实施”，解决问题，完成任 务。具体包括走进营销、创设营销组织、分析市场状 况、营销调查、目标市场选择、产品策略、价格策略 、渠道策略、促销策略和新媒体营销10个项目。

  本书适合各类型普通高等学校高素质技能型人才 培养的教学使用，也可作为企业人员继续教育用书和 自学参考书籍。

【目录】

项目1  走进营销  任务1  认识营销  任务2  分析营销  任务3  展望营销  实训1  分析营销现象项目2  创设营销组织  任务1  设立企业  任务2  构建营销组织  实训2  成立模拟公司项目3  分析市场状况  任务1  营销环境分析  任务2  顾客购买行为分析  实训3  SWOT分析能力训练项目4  营销调查  任务1  调查准备  任务2  调查实施  任务3  调查分析  实训4  市场调查问卷设计项目5  目标市场选择  任务1  开展市场细分  任务2  选择目标市场  任务3  进行市场定位  实训5  制定市场细分表  实训6  制定目标市场定位图项目6  产品策略  任务1  设计产品组合  任务2  设计产品品牌与包装  任务3  开发新产品  实训7  产品创意设计项目7  价格策略  任务1  认知定价方法  任务2  制定定价策略  任务3  实施价格调整  实训8  价格设计项目8  渠道策略  任务1  制订渠道方案  任务2  选择与管理渠道商  任务3  评估与调整渠道方案  实训9  渠道设计项目9  促销策略  任务1  认清促销实质  任务2  实施广告策略  任务3  开展营业推广  任务4  运用公共关系  任务5  进行人员推销  实训10  设计终端广告作品  实训11  营业推广策划项目10  新媒体营销  任务1  认识营销  任务2  新媒体营销主要类型  任务3  新媒体营销典型案例参考文献