市场研究

图书标准信息

• 作者 陈一君、周丽永、尹文专、黄娟 著
• 出版社 西南交通大学出版社
• 出版时间 2015-07
• 版次 1
• ISBN 9787564340308
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 374页
• 字数 595千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 普通高等院校本科应用型规划教材·经管类

【内容简介】

　　《市场研究》按照市场研究的基本流程来进行撰写，讲解市场研究的基本理论与方法，共分12章，其中第一章为市场调查概述，第二章市场调查策划，第三章市场调查基本方法介绍，第四章问卷设计，第五章数据分析与整理，第六章调查报告撰写，第七章市场预测总论，第八章定性预测方法，第九章弹性分析预测，第十章时间序列分析预测，第十一章因果分析预测，第十二章马尔科夫预测。

【目录】

绪论

第一章市场调查概述
第一节市场与市场调查的概念
第二节市场调查的产生与发展
第三节市场调查的类型和内容
第四节市场调查的原则和步骤
第五节市场调查的机构和行业
复习思考题

第二章市场调查策划
第一节市场调查策划的含义和作用
第二节市场调查策划的程序
第三节市场调查计划书
复习思考题

第三章市场调查方式与方法
第一节市场调查组织方式——全面、典型和重点调查
第二节市场调查的组织方式——抽样调查法
第三节市场调查技术方法——文案调查法
第四节市场调查技术方法——实地调查法
第五节市场调查技术方法——网络调查法
复习思考题

第四章市场调查问卷设计
第一节问卷设计基础
第二节问卷设计技术
第三节态度测量技术
复习思考题

第五章调研数据的整理和分析
第一节市场调研数据的整理
第二节调研数据的图表显示
第三节调研数据的描述统计分析
第四节调查数据的统计推断
第五节二元分析
第六节多元统计分析

第六章市场调查报告的撰写
复习思考题

第七章市场预测总论
第一节市场预测概述
第二节市场预测的基本程序
第三节市场预测的基本原理、条件和方法
复习思考题

第八章定性预测法
第一节专家预测法
第二节类推预测法
第三节意见推断预测法
第四节判断预测法
复习思考题

第九章弹性分析预测法
第一节弹性的基本概念
第二节弹性分析在市场预测中的应用
第三节对弹性分析预测法的评价
复习思考题

第十章时间序列预测法
第一节时间序列预测法的基本原理及主要步骤
第二节平均预测法
第三节趋势外推法
第四节季节变动分析
复习思考题

第十一章回归分析预测
第一节回归分析预测的原理
第二节一元线性回归预测法
第三节多元线性回归预测法
第四节非线性回归分析预测法
复习思考题

第十二章马尔科夫预测法
第一节马尔科夫链
第二节马尔科夫预测的应用
第三节吸收马尔科夫链及其应用
复习思考题
参考文献