国际市场营销学（第4版）

图书标准信息

• 作者 李威、王大超 编
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2020-06
• 版次 1
• ISBN 9787111656395
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 334页
• 字数 100千字

【内容简介】

  国际市场营销学是市场营销学的分支，研究企业如何将产品或劳务推广至国外消费者。
  《国际市场营销学（第4版）》作者参考中外教材的特点，取长补短，力图打造适合中国高校的国际市场营销学本科教材。
  《国际市场营销学（第4版）》以中英文双语为特色，以时代、创新、共赢和国际化为视角，对第3版进行了深度修订，吸纳了该学科新的理论和观点、统计资料以及典型的跨国公司案例，还追踪了该学科主要理论的发展趋势。
  《国际市场营销学（第4版）》既可作为高等院校相关专业的教材，也是各层次经营管理人员的必备读物。
  《国际市场营销学（第4版）》特点：
  创新的视角，即立足于中国的视角和中国的市场环境，研究和探讨中国企业的国际化营销和国际企业的中国营销。
  贴近中国的商务环境，大量结合中国的市场案例，针对中国市场和中国消费者的特点。
  强调营销的新趋势，更新了相关理论和资料数据。
  借鉴国外教材，辅以大量的案例分析和图片展示。
  采用中英文双语教材的模式，以中文为主，重点词汇提供英文释义。
  采用中英文案例，原则上避免反向翻译造成的不必要的语言表达上的差异。
  《国际市场营销学（第4版）》可作为高等院校市场营销、国际贸易、工商管理等专业本科生、研究生的教材，也可作为相关从业人员的参考读物。

【作者简介】

  李威，1993年毕业于复旦大学医学院（原上海医科大学）。2002年获得英国利物浦大学工商管理硕士学位（市场营销专业）。从事教育工作十余年，主要教学及研究方向为市场营销、生产运营管理、区域经济和体育经济等。曾赴英国、美国、韩国、澳大利亚学习、访问和工作。在《人民日报》《辽宁日报》及相关学术期刊上发表论文十余篇。

  王大超，辽宁经济管理干部学院党委书记，辽宁大学博士生导师。兼任辽宁省委省政府决策咨询委员、辽宁省哲学社会科学成果奖学科评审组专家。多年来承担社会主义市场经济理论、管理经济学、市场营销学等研究生、本科生的教学工作。国际市场营销学省级精品课负责人。

【目录】

前  言 

教学建议 

第一篇 国际市场营销导论（Introduction） 

第1章 国际市场营销理论基础（International Marketing Fundamentals） 2 

重点词汇 2 

导入案例 “Davos” in Management Circle Re-launched, Haier’s “3E” System Implemented 3 

11 市场营销基本范畴（The Basic Scope of Marketing） 5 

12 国际市场营销基本范畴（The Concepts of International Marketing） 17 

13与国际市场营销相关的国际经济组织（Related International Economic Organizations） 31 

本章小结 39 

案例分析 科特勒vs舒尔茨：谁更能指导营销实战 39 

复习题 41 

思考与实践题 41 

本章注释 41 

第二篇 国际市场营销环境（International Marketing Environment） 

第2章 国际市场营销的政治环境与法律环境（International Political and Legal Environments） 44 

重点词汇 44 

导入案例 If China and the US Work Together 45 

21国际市场营销的政治环境（Political Environment of International Marketing） 47 

22国际市场营销的法律环境（Legal Environment of International Marketing） 57 

本章小结 63 

案例分析 西方制裁掣肘叙利亚战后重建 吓退外国投资者 64 

复习题 65 

思考与实践题 65 

本章注释 65 

第3章 国际市场营销的经济环境（International Economic Environment） 66 

重点词汇 66 

导入案例 A New Round of Tariff Cuts Takes Effect 67 

31国际市场营销的全球经济环境（Global Economic Environment of International Marketing） 68 

32目标市场国的经济环境因素（Economic Environment of Individual Country） 79 

本章小结 84 

案例分析 广交朋友，凝聚共识，为世界经济增添新动能 85 

复习题 86 

思考与实践题 86 

本章注释 87 

第4章 国际市场营销的文化与社会环境（International Cultural and Social Environments） 88 

重点词汇 88 

导入案例 IKEA in China: A Right Strategy for the Chinese Market 88 

41国际市场营销的文化环境（Cultural Environment of International Marketing） 90 

42国际市场营销的社会环境（Social Environment of International Marketing） 103 

43差异化社会文化环境背景下的营销思路（Marketing Ideas in the Context of 

Differential Social and Cultural Environment） 106 

本章小结 109 

案例分析 商务习惯 109 

复习题 110 

思考与实践题 首届进博会上看行业发展趋势：跨界融合，开放共赢 110 

本章注释 111 

第5章 国际市场营销的科技环境（International Science and Technology Environment） 112 

重点词汇 112 

导入案例 Identifying and Creating New Markets: A New Strategy for a Global Leader 113 

51技术对国际市场营销的影响（Technological Inf?luences on International Marketing） 113 

52电子商务与国际市场营销（Electronic Commerce and International Marketing） 117 

53 科学技术的发展趋势（The Trends of Science and Technology） 125 

本章小结 127 

案例分析5-1 5G时代能给我们带来什么 127 

案例分析5-2 An ARM Case Study: Fuelling the Digital Revolution 128 

复习题 129 

思考与实践题 129 

本章注释 129 

第6章 中国市场及消费者分析（Analysis of Chinese Market and Consumers） 130 

重点词汇 130 

导入案例 US Advertising Technology Company Bets Big on China 130 

61中国市场及其营销特征（The Characteristics of Chinese Market and Marketing） 131 

62中国市场的营销环境（The Marketing Environment of Chinese Market） 138 

63 中国市场的消费者行为（The Consumer Behavior of Chinese Market） 143 

64 中国营销新趋势（The New Trends of Chinese Marketing） 149 

本章小结 151 

案例分析 “90后”大学生卖假发创业 152 

复习题 153 

思考与实践题 农村改革的“去”和“留” 153 

本章注释 154 

第7章 国际市场营销调研（International Marketing Research） 156 

重点词汇 156 

导入案例 Globalization Versus Normative Policy: A Case Study on the Failure of the Barbie Doll in the Indian Market 157 

71国际市场营销调研的基本概念及内容（The Basic Concepts and Contents of International Marketing Research） 158 

72国际市场营销调研的程序和方法（The Procedure and Methods of International Marketing Research） 164 

73国际市场营销信息系统（International Marketing Information System） 170 

74国际市场营销调研的挑战（The Challenges of International Marketing Research） 174 

75国际市场营销调研中需要注意的问题（Overall Problems in International Marketing Research） 177 

本章小结 177 

案例分析 2018年中国消费者调研报告：当前是实体零售获得新生的机会 178 

复习题 179 

思考与实践