媒介融合时代的广告传播

图书标准信息

• 作者 戎彦 著
• 出版社 中国社会科学出版社
• 出版时间 2014-11
• 版次 1
• ISBN 9787516150399
• 定价 37.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 188页
• 字数 179千字

【内容简介】

　　《媒介融合时代的广告传播》由戎彦编著。

  21世纪广告指导性理念是媒介融合，在这一理念指导下，广告发生了极大的甚至是根本性的变化，理解媒介融合，才能掌握21世纪广告基本的生存状态。

  媒介融合时代的广告基本理念是“植入生活轨迹的每一个接触点”，无论广告环境、传播、营销、广告概念、营销传播与物流的整合，还是广告理念与广告传播方式等都相应发生了变迁。媒介融合展现出的多功能一体化的趋势使得逆向传播、植入传播、微传播、互动传播、病毒传播等成为这个时代典型的广告传播方式。

【作者简介】

　　戎彦，浙江万里学院广告系教师，研究方向为创意传播。主持多项老字号及广告领域的课题，如《浙江老字号调研》、《“浙江老字号”文化数据库研建》《大数据时代广告学专业教学内容与方法探索》等；出版著作《玩广告：广告娱乐传播革命》、《浙江老字号》、《广告作品评析》、《广告案例分析》等；发表多篇品牌与广告学术与教学研究论文；多次指导学生在大广赛、学院奖等比赛中获得一二三等奖。

【目录】

第一章  媒介融合时代的媒介应用

  第一节  媒介应用的跨屏时代

  第二节  “受众”张扬起“用户”大旗

  第三节  Always online，移动中的碎片化与微生活

第二章  媒介融合时代的广告理念

  第一节  植入生活轨迹：轨迹为外，生活为内

  第二节  媒介是人体的延伸

  第三节  广告，以什么形态存在？

    一  媒介融合时代界定广告的难题

    二  “我首先不是广告”

    三  “我就是广告”

第三章  逆向传播：UGA

  第一节  UGA产生及演变

  第二节  UGA类型分析

    一  自发创作

    二  自发传播

    三  评价信息

第四章  植入传播：内容营销

  第一节  内容营销具有隐蔽性与体验性

  第二节  微型内容的崛起

第五章  用户产生微内容与网络口碑

  第一节  用户产生微内容

  第二节  网络口碑

第六章  微传播、社会化媒体与社会化商业

  第一节  微传播

  第二节  社会化媒体与社会化商业

    一  社会化媒体

    二  社会化商业

  专论：可口可乐快乐昵称瓶：商品也社交

第七章  互动传播：参与的价值

  第一节  互动，各方均是参与者

  第二节  新媒介互动案例解析

    一  东芝与英特尔The Beauty Inside（《奇幻心旅》——社交互动剧）

    二  LOVE DISTANCE（爱的距离）——悬念式在线围观与探讨

    三  马爹利名士《时尚心途》——网络互动电影，用鼠标和心态决定主人公的命运

    四  “大众自造”——一起制造个性化的未来汽车

    五  统帅定制——大众化定制

    六  聪明的机器——人机互动

第八章  病毒传播：“感染”的力量

  第一节  病毒传播要素与实施

  第二节  创意病毒案例解析

    一  善于“借势”

    二  创意“造势”

    三  借势与造势相结合

第九章  媒介融合中卷土重来的户外广告

  第一节  户外媒介是生活媒介

    一  让广告植入生活轨迹

    二  “泛媒介观”的再次印证与应用

  第二节  户外媒介是情感媒介

    一  融合环境与借用外物

    二  广告与人情景互动

  第三节  户外媒介是装饰媒介

    一  装饰的景观理念让广告超越商业功利

    二  装饰性的户外广告是馈赠城市的礼物

  第四节  户外媒介是活动媒介

  专论：创意自动贩卖机，不仅是24小时营业的微型超市

    一  创意自动贩卖机主要类型分析

    二  创意自动贩卖机的价值分析

第十章  我们的大数据时代

  第一节  重构世界的大数据

  第二节  智慧的大数据营销

主要参考文献

后记