市场营销实务（第2版）

图书标准信息

• 作者 任会福 主编
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2015-09
• 版次 2
• ISBN 9787115398512
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

本书立足市场营销的工作背景，紧扣营销人员所需的知识、技能和态度，采用任务驱动模式，设计了市场营销概述、市场分析、市场购买行为分析、目标市场战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略和网络营销9个模块和实训项目。
  本书可作为高职高专院校财经类专业的教材，同时也可供参加全国营销师职业资格认证考试以及营销人员学习参考。

【作者简介】

本书立足市场营销的工作背景，紧扣营销人员所需的知识、技能和态度，采用任务驱动模式，设计了市场营销概述、市场分析、市场购买行为分析、目标市场战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略和网络营销9个模块和实训项目。

本书可作为高职高专院校财经类专业的教材，同时也可供参加全国营销师职业资格认证考试以及营销人员学习参考。

【目录】

项目一　市场营销概述　1

学习目标　1

任务1　市场与市场营销　2

任务2　市场营销管理　11

任务3　市场营销观念　14

任务4　营销人员应具备的基本素质与

技能　20

能力形成考核　23

项目二　市场分析　26

学习目标　26

任务1　市场营销环境概述　27

任务2　市场营销环境分析　36

任务3　市场营销调查　41

能力形成考核　52

项目三　市场购买行为分析　55

学习目标　55

任务1　消费者需求分析　56

任务2　消费者购买行为分析　62

任务3　生产者购买行为　69

能力形成考核　73

项目四　目标市场战略　77

学习目标　77

任务1　市场细分　78

任务2　目标市场选择　87

任务3　市场定位　94

能力形成考核　98

项目五　产品策略　101

学习目标　101

任务1　产品与产品组合　102

任务2　产品市场生命周期　109

任务3　品牌与包装策略　114

任务4　新产品开发　124

能力形成考核　129

项目6　定价策略　133

学习目标　133

任务1　影响定价的因素　134

任务2　定价的方法与步骤　137

任务3　产品定价策略　140

能力形成考核　146

项目7　渠道策略　149

学习目标　149

任务1　渠道概述　150

任务2　中间商　154

任务3　分销渠道决策　163

能力形成考核　172

项目八　促销策略　175

学习目标　175

任务1　促销与促销组合　176

任务2　人员推销　181

任务3　广告　186

任务4　营业推广　191

任务5　公共关系　194

能力形成考核　199

第9章　新媒体营销　203

学习目标　203

任务1　走进新媒体营销　204

任务2　互联网新媒体营销　209

任务3　手机新媒体营销　216

任务4　电视新媒体营销

任务5　户外新媒体营销

能力形成考核　222