网络广告设计/卓越设计师系列规划教材

图书标准信息

• 作者 陈玲、刘慧、许开强 编
• 出版社 合肥工业大学出版社
• 出版时间 2018-06
• 版次 1
• ISBN 9787565034091
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 177页
• 字数 300千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 卓越设计师系列规划教材；普通高等教育应用技术型院校艺术设计类专业规划教材

【内容简介】

　　《网络广告设计/卓越设计师系列规划教材》重点讲述了网络广告设计的理论知识、行业状况、岗位技术需求和就业指导等极具特色的内容，并结合Flash、Photoshop等软件，以案例的形式介绍了各类网络广告设计的特点、要点及其相关内容。
　　《网络广告设计/卓越设计师系列规划教材》适合应用性高等院校与高等职业院校作为网页及广告设计类专业的教材使用，也非常适合即将或正在从事网络广告工作的人士使用。
　　《网络广告设计/卓越设计师系列规划教材》从实用的角度出发，介绍了网络广告设计的基本原理、方法、技巧。
　　《网络广告设计/卓越设计师系列规划教材》主要内容包括网络广告概念、网络广告调查、网络广告预算、网络广告目标和媒体计划的制订、网络广告创意、网络广告设计原理、网络广告组成要素、网络广告作品制作、网络广告的发布与交换以及网络广告效果评估等。全书图文并茂，以指导读者深入地进行学习。

【目录】

第一章 知晓网络广告
项目任务一 认识网络广告
项目任务二 选择网络广告的形式

第二章 进行网络广告调查
项目任务一 认识网络广告调查
项目任务二 如何进行网络广告调查

第三章 进行网络广告预算
项目任务一 认识网络广告计价方式
项目任务二 分析影Ⅱ向网络广告预算的因素
项目任务三 选择网络广告预算制定的方法
项目任务四 编制网络广告预算方案

第四章 制定网络广告目标和媒体计划
项目任务一 制定网络广告目标
项目任务二 网络广告媒体策划

第五章 进行网络广告创意
项目任务一 认识网络广告创意
项目任务二 确定网络广告主题

第六章 掌握网络广告设计原理
项目任务一 利用色彩学理论设计广告
项目任务二 利用心理学原理设计广告
项目任务三 利用形式美法则设计广告

第七章 网络广告设计的组成要素
项目任务一 创作广告网络文案
项目任务二 网络广告文字的设计
项目任务三 网络广告图形的设计
项目任务四 网络广告声音和影像的使用

第八章 制作网络广告作品
项目任务一 图像处理软件的使用
项目任务二 网页设计软件的使用
项目任务三 动画广告的制作

第九章 进行网络广告的发布与交换
项目任务一 网络广告的站点发布
项目任务二 在他人网站发布广告
项目任务三 网络窄告的发布
项目任务四 网络广告的交换
项目任务五 电子邮件广告的发布

第十章 进行网络广告效果评估
项目任务一 认识网络广告效果评估
项目任务二 评估网络广告的效果

附录 网络广告策划书
参考文献