营销调研：应用导向（第6版）/

图书标准信息

• 作者 纳雷希·马尔霍特拉（Naresh K.Malhotra） 著；熊伟、郭晓凌 译
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2020-10
• ISBN 9787300277523
• 定价 95.00元
• 丛书 工商管理经典译丛

【内容简介】

  《营销调研：应用导向（第6版）/工商管理经典译丛・市场营销系列》是营销调研的经典著作，广泛用于本科生和研究生课程。全书系统地介绍了营销调研的各个步骤，反映了国际上营销调研过程、方法及应用方面的新趋势，并结合大量的调研实例、综合性案例，充分展现了调研的实践性。
  《营销调研：应用导向（第6版）/工商管理经典译丛・市场营销系列》突出了应用导向和体验式学习的特色：
  新增第22章“结构方程模型与路径分析”，涵盖了所有常用的数据分析技术。
  新增概念图。章末用“概念图”将相关的概念连接起来，清晰展示了概念之间的关系。
  新增戴尔连续案例。该案例采用实际的问卷和一家著名调研公司收集的真实数据，展现各章内容之间的联系与营销调研全过程。

【作者简介】

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【目录】

目录

第1篇导论与营销调研的初始阶段

第1章营销调研概论

第2章定义营销调研问题与确定调研方法

第2篇调研设计的制定

第3章调研设计

第4章探索性调研设计：二手数据

第5章探索性调研设计：定性调研

第6章描述性调研设计：询问调查与观察

第7章因果调研设计：实验法
第8章测量与量表：基本原理和比较量表

第9章测量与量表：非比较量表技术

第10章   问卷与表格设计

第11章   抽样：设计与步骤

第12章   抽样：确定最终与初始的样本量

第3篇数据的收集、准备、分析与报告

第13章  实地调研 
第14章  数据准备

第15章  频数分布，交叉分析与假设检验

第16章  方差与协方差分析

第17章  相关分析与回归分析

第18章  判别分析与对数分析

第19章  因子分析

第20章  聚类分析

第21章  多维标度与联合分析

第22章  结构方程模型和路径分析

第23章  报告的准备与演示

第24章  国际营销调研