市场调查与预测（21世纪普通高等教育规划教材）

图书标准信息

• 作者 闫秀荣 主编
• 出版社 上海财经大学出版社
• 出版时间 2009-08
• 版次 1
• ISBN 9787564205232
• 定价 33.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 丛书 21世纪普通高等教育规划教材

【内容简介】

本书比较全面和系统地介绍了市场调查设计总论、市场调查技术、分析与预测技术的相关知识。全书兼顾基本理论和实际应用，引入大量鲜活的案例资料，同时配备了有针对性的思考与训练题目以适应高等院校营销专业、工商管理、管理工程等专业的市场调查课程使用，也可以作为广大企业营销管理人员专业培训的参考教材。

  本教材试图通过浅显易懂的文字和简明扼要的方法诠释市场的调查与分析的全过程。另外，本教材在力求理论知识的清晰、严谨和深入浅出的前提下，将培养学生的实践能力作为本教材的宗旨。

【目录】

前言

第一章  市场调查与预测概述

  第一节  市场调查的概念、特点及类别

  第二节  市场预测的概念、特点及类别

  第三节  市场调查与预测的程序及内容

  第四节  市场调查与预测的发展历程

  第五节  市场调查与预测的功能、地位和作用

  第六节  企业经营与市场调查

  本章小结

  复习思考题

  案例分析

第二章  市场调查与预测行业、机构及人员

  第一节  市场调查与预测行业的发展及结构

  第二节  市场调查与预测的机构

  第三节  市场调查与预测专业机构的选择

  第四节  市场调查人员的选择、培训与管理

  本章小结

  复习思考题

  案例分析

第三章  市场调查策划

  第一节  市场调查策划的概念和作用

  第二节  市场调查立题

  第三节  市场调查的策划方案

  本章小结

  复习思考题

  案例分析

第四章  市场调查资料收集方法

  第一节  原始资料和第二手资料

  第二节  案头调查法及其应用

  第三节  访问调查法

  第四节  观察调查法

  第五节  实验调查法

  第六节  网上调查

  本章小结

  复习思考题

  案例分析

第五章  市场调查的抽样技术

  第一节  抽样技术概述

  第二节  总体及样本容量的确定

  第三节  概率抽样技术

  第四节  非概率抽样技术

  第五节  抽样误差及其测定

  本章小结

  复习思考题

  案例分析

第六章  问卷设计

  第一节  问卷的含义与作用

  第二节  问卷的类型与结构

  第三节  问卷设计的步骤和原则

  本章小结

  复习思考题

  案例分析

第七章  市场调查资料的统计分析

  第一节  市场调查资料的整理统计

  第二节  市场调查资料的审核

  第三节  描述性统计分析

  第四节  市场调查信息的处理

  第五节  SPSS软件的初步应用

  本章小结

  复习思考题

  案例分析

第八章  定性分析与预测方法

  第一节  消费者意图预测法

  第二节  专家意见市场预测法

  第三节  判断市场预测法

  第四节  理论分析与市场预测法

  本章小结

  复习思考题

  案例分析

第九章  定量分析与预测方法

  第一节  时间序列预测法

  第二节  回归分析预测法

  本章小结

  复习思考题

  案例分析

第十章  撰写市场调查研究报告

  第一节  市场调查研究报告的写作基础

  第二节  市场调查报告材料分析

  第三节  市场调查研究报告的结构

  第四节  市场调查报告的写作技巧

  第五节  市场调查报告实例

  本章小结

  复习思考题

  案例分析

参考文献