市场营销案例评析（第3版）/21世纪高等院校市场营销专业规划教材

图书标准信息

• 作者 王天春 编
• 出版社 东北财经大学出版社
• 出版时间 2016-09
• 版次 3
• ISBN 9787565424571
• 定价 33.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 280页
• 字数 375千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪高等院校市场营销专业规划教材

【内容简介】

　　《市场营销案例评析（第3版）/21世纪高等院校市场营销专业规划教材》是21世纪高等院校市场营销专业规划教材。教材分单元案例和综合案例两篇，共八个部分，具体内容包括：营销环境分析；分析消费者市场行为和企业购买行为；市场竞争者分析与竞争战略；市场细分、目标市场和市场定位；产品策略；价格策略；渠道策略；促销策略。
　　《市场营销案例评析（第3版）/21世纪高等院校市场营销专业规划教材》可以作为市场营销学课程的配套用书，也可以作为市场营销研究、教学人员的参考用书，或者作为企业界营销人员培训用书及在校学生的自学用书。

【目录】

单元案例篇
第一部分 营销环境分析
综合案例1 惠普：如何引领信息服务
综合案例2 沃尔玛：发力线上的渠道转型
综合案例3 波司登变化中赢市场
综合案例4 啤酒企业的突围之道
综合案例5 New Balance：中国市场的重生
综合案例6 曲美家具：面对市场的挑战
第二部分 分析消费者市场行为和企业购买行为
综合案例7 唯一卫浴：体验营销新模式
综合案例8 永琪：“6元”营销模式
综合案例9 冰纯嘉士伯：将情感营销进行到底
综合案例10 椰树火山岩：从消费者认知起步
综合案例11 普拉达：奢侈品的本土化营销
综合案例12 双喜：体验中国“喜文化”
综合案例13 红孩子：倾听消费者的心声
综合案例14 三星电子决胜中国市场：情感营销的魅力
第三部分 市场竞争者分析与竞争战略
综合案例15 娃哈哈与乐百氏的竞争战略
综合案例16 太阳雨：差异化竞争战略
综合案例17 恒源祥的后奥运营销战略
综合案例18 蓝海战略引领索爱快速成长
综合案例19 “泸州老酒坊”酒的营销战略
综合案例20 七匹狼的狼群战略
综合案例21 松下的生命周期战略
第四部分 市场细分、目标市场和市场定位
综合案例22 祛火饮料：走近消费者的再度定位
综合案例23 施乐：用服务重塑定位
综合案例24 云南白药牙膏靠定位赢得市场
综合案例25 动感地带：我的地盘我做主
综合案例26 K可：从“黄金期”进入“调整期”
综合案例27 奥特莱斯在中国的零售市场
综合案例28 深陷迷雾的雅克V9
综合案例29 别克凯越，中档轿车市场的明星
第五部分 产品策略
综合案例30 双喜：300万箱的品牌动力
综合案例31 宝洁：品牌制胜
综合案例32 可口可乐的产品策略
综合案例33 宜家家居产品攻略
综合案例34 三星品牌之路
综合案例35 华伦天奴在中国市场的品牌之痛
综合案例36 宝洁品牌建设之路走向何方
第六部分 价格策略
综合案例37 奇虎360：免费“赢”销战略
综合案例38 亚马逊公司作茧自缚的差别定价
综合案例39 日化群雄逐鹿价格战
综合案例40 渗透定价：吉利突围价格战
综合案例41 “农夫”价格有点高
综合案例42 格兰仕：价格制胜
综合案例43 吉列：此消彼长，互补定价
综合案例44 丽嘉酒店：应对价格战
第七部分 渠道策略
综合案例45 蓝月亮：由大卖场模式转向020
综合案例46 娃哈哈分销渠道构建的再思考
综合案例47 海尔集团的网络营销布局
综合案例48 美的公司自建销售渠道
综合案例49 永不止步的安踏
综合案例50 七匹狼渠道冲突及管理
综合案例51 娃哈哈的营销渠道管理
综合案例52 宝沽的渠道冲突管理
综合案例53 可口可乐的渠道创新
第八部分 促销策略
综合案例54 美职篮品牌的推广
综合案例55 长城润滑油：整合传播“奥运营销”
综合案例56 PPG的营销神话
综合案例57 绝对伏特加：广告与艺术的完美演绎
综合案例58 UGG越丑越美丽
综合案例59 微电影营销：益达的“酸甜苦辣”
综合案例60 百雀羚：寻找黄永灵

综合案例篇
综合案例1 佰草集：错位营销的经典案例
综合案例2 优衣库O2O营销模式
综合案例3 金羚感冒片：差异化营销占市场
综合案例4 Kappa：运动也时尚
综合案例5 羽西：中国公主华丽变身
综合案例6 江诗丹顿，奢侈品的营销之道
综合案例7 佳能的王牌挑战攻略
综合案例8 Esprit加速奔跑
综合案例9 哈慈集团的没落
综合案例10 商海沉浮：脑白金营销之路
综合案例11 红不起来的西门子“明星”手机
综合案例12 燕京啤酒粤西市场攻略
综合案例13 为发烧而生：小米科技的崛起
综合案例14 果粒橙：果汁市场的一枝独秀
综合案例15 娃哈哈：大道无形，百变常新
综合案例16 丰田汽车：整合营销传播
综合案例17 屈臣氏的自有品牌营销