营销策划

图书标准信息

• 作者 杨勇华 编
• 出版社 北京理工大学出版社
• 出版时间 2014-08
• 版次 1
• ISBN 9787564079154
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 729页
• 字数 339千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《营销策划》阐述了市场营销策划的基本原理、市场营销策划的调查分析和环境分析、企业营销产品策划、价格策划、销售渠道策划、促销策划方法和步骤等内容，同时配以“知识目标”“能力目标”“典型案例”“本章小结”“复习思考”“技能训练”“同步测试”等众多具有特色的栏目设计，充分体现了以提高学生整体素质为基础，着重培养学生市场营销综合能力，特别是创新能力和实践能力的人才培养目标，是高等院校的理想教材和企业营销人员的理想读本。

【目录】

第一章市场营销策划的基本原理
第一节市场营销策划的基础知识
一、市场营销的含义
二、市场营销策划的含义
三、市场营销策划的价值
第二节市场营销策划的内容特征
一、市场营销策划的要素、类型
二、市场营销策划的特征
第三节市场营销策划的基本流程
一、市场营销策划的原则与方法
二、市场营销策划的一般流程
复习思考
技能训练

第二章市场营销策划的环境分析
第一节市场营销策划的环境分析概述
一、市场营销环境的内涵和类型
二、市场营销环境的特点
三、市场营销的微观环境分析
四、市场营销的宏观环境分析
五、SWOT分析
第二节市场营销策划书的设计与撰写
一、市场营销策划书的结构与内容
二、市场营销策划书的写作技巧
复习思考
技能训练

第三章市场营销策划的调查研究
第一节拟定调研方案
一、确定调研目的与内容
一、确定调研对象与方法
第二节设计调研技术
一、问卷设计技术
一、抽样调查技术
第三节组织调研实施
一、收集资料与开展调研活动
一、分析结果与撰写调研报告
复习思考
技能训练

第四章产品策划
第一节新产品开发与推广策划
一、产品的概念
一、产品的分类设计
三、新产品策划的过程
第二节产品实体策划
一、产品外观策划
一、产品包装策划
第三节产品组合策划
一、产品组合及相关概念
二、优化产品组合
三、产品组合策略
第四节品牌策略策划
一、品牌概述
一、品牌利益
三、品牌类型
四、选择和保护品牌
五、品牌策略设计
第五节推广之后的产品管理策划
一、成长期的营销策略
一、成熟期的营销策略
三、衰退期的营销策略
……
第五章价格策划
第六章渠道策划
第七章促销策划
第八章企业形象策划
第九章整合营销策划
参考文献