打爆口碑 内容低成本驱动增长方9787111757306
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作者木兰姐
出版社机械工业出版社
ISBN9787111757306
出版时间2024-06
装帧精装
开本32开
定价79元
货号1203287277
上书时间2024-09-02
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目录
行业大咖赞誉（排序不分先后）
推荐序一 内容营销：与时代打个共鸣的响指
推荐序二 好内容就是好战略
自序
第一章 内容重塑营销革命 001
01 内容角色变迁 004
一、PC时代：门户大超市 004
二、移动时代：品牌店 005
三、社交时代：兴趣圈子 005
四、算法时代：生意催化剂 006
五、AI时代：外挂大脑 008
02 内容是企业的战略性投资 010
一、内容，驱动商业进化 010
二、内容，让产品和品牌价值可感知 011
三、内容，决定品牌的势能、高度、厚度 014
四、内容，成为品牌的隐性竞争壁垒 017
03 企业生产内容的三大挑战 020
……
内容摘要
无内容，不增长！在万物皆可内容化、内容皆可商业化的时代，如何让内容持续成为一门好生意？
作者从内容重塑营销切入，然后从品牌内容化、产品内容化、打造内容池、内容型组织、渠道内容化和AIGC对内容营销的影响等几个方面，讲透内容营销的底层逻辑。同时，作者还深度拆解了好望水、林清轩、半亩花田、小罐茶、未卡、认养一头牛、三顿半等40多个消费品行业品牌案例，从一线品牌操盘手的视角，分析品牌在不同阶段应该如何通过内容营销塑造品牌差异、拉近品牌和用户的关系。
全书有战略、有洞察、有理论、有方法、有模型、有案例，为读者从点到面总结了一套行之有效的内容营销方法论体系，是为数不多的将内容上升到品牌战略层面的营销书籍，适合企业老板、品牌CMO、市场总监、公关总监、运营总监、新媒体运营人员、产品经理等从业者阅读。
主编推荐
无内容，不增长！
未来的企业都是媒体公司！
百亿品牌实战操盘手木兰姐，深入为读者剖析：
1．品牌在0-1、1-10、10-100的不同阶段如何做好内容？
2．如何打造内容化产品，让你的产品免费自传播？
3．如何挖掘 S 级卖点打造爆品？
4．如何做好常态化内容？
5．如何规划年度内容营销战役？
6．如何整合资源带动全员营销？
7．如何用好免费媒体省下千万广告费？
8．如何用好AI加速内容生产力变革？
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