《信息化与经济社会发展研究文库》：网络环境下基于消费新特征的本土品牌成长战略

图书标准信息

• 作者 高海霞 著
• 出版社 经济科学出版社
• 出版时间 2016-06
• 版次 1
• ISBN 9787514170580
• 定价 50.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 317页
• 字数 360千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 《信息化与经济社会发展研究文库》

【内容简介】

　　网络平台为消费者的品牌体验等提供了渠道，扩大了消费者的品牌选择空间。企业如何从自身的角度出发，结合网络环境下的消费新特征，打造属于企业自身的品牌，是本研究的切入点。
　　《<信息化与经济社会发展研究文库>：网络环境下基于消费新特征的本土品牌成长战略》主要阐述网络环境下的发展导致的营销环境新变化，尤其是消费出现的新特征，讨论应对这一变化，本土品牌培育和发展应采取的战略与策略。

【作者简介】

高海霞，1976年2月出生，博士，副教授。研究方向：企业营销战略；研究专长：营销创新；博士期间至今，在核心以上级别期刊上发表及ISTP和EI收录的论文三十余篇，CSSCI期刊论文2篇，SCI/SSCI/EI期刊论文1篇，出版专著一部。主持完成国家自然科学基金项目1项、浙江省自然科学基金项目1项，教育部人文社科项目1项，科技厅软科学项目1项。参与多项国家、省部级课题研究。

【目录】

第1章 网络营销环境概况
1．1 网络营销环境的内涵
1．2 网络营销环境的变化
1．3 网络营销环境的作用
1．4 网络环境下的新营销

第2章 网络环境下的消费新特征
2．1 研究消费者的重要性
2．2 传统消费者购买行为模式
2．3 网络消费者
2．4 网络环境下消费者行为的变化
2．5 网络环境下的消费新特征

第3章 从消费者视角看本土品牌的发展
3．1 本土品牌与国外品牌的比较
3．2 本土品牌发展契机
3．3 消费者与本土品牌的关系
3．4 网络环境下消费者真实心理透视
3．5 聚焦品牌转换与品牌关系再续

第4章 研究一：聚焦品牌转换
4．1 相关文献综述
4．2 假设模型
4．3 研究设计
4．4 假设检验
4．5 结论与讨论

第5章 研究二：聚焦品牌再续
5．1 相关文献综述
5．2 假设模型
5．3 研究设计
5．4 假设检验
5．5 结论与讨论

第6章 本土品牌成长战略
6．1 提炼品牌核心价值，凸显本土品牌定位
6．2 整合品牌传播系统，打造正面网络口碑
6．3 挖掘内外优势资源，全面积累品牌资产
6．4 适度进行品牌延伸，避免“品牌稀释”现象
6．5 加强品牌关系管理，避免“品牌危机”事件
6．6 建立和发展本土品牌的突破口

第7章 本土品牌成长战略的保障
7．1 本土品牌战略实施的关键点
7．2 本土品牌战略实施的支持体系

结束语
附录1 关于小米和魅族品牌熟悉度的调查
附录2 调查问卷一
附录3 调查问卷二

译名对照表
参考文献