公共关系学（第2版）

图书标准信息

• 作者 杨华玲、潘丽君、高英 编
• 出版社 北京理工大学出版社
• 出版时间 2019-07
• 版次 1
• ISBN 9787568271561
• 定价 72.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 256页

【内容简介】

　　《公共关系学（第2版）》紧跟公共关系学科的新动态，体现了作者多年的教学经验和教学成果。《公共关系学（第2版）》体例新颖、编排独特、内容精练、语言简洁、信息量大且具有较强的启发性。特别是书中每一章配备的经典案例和复习思考题，既能让学生轻松愉快地掌握公共关系理论知识，并将之活学活用在案例分析中，享受学习的乐趣；又能让学生在思考和练习中进行情境模拟。增强公共关系实战能力和技巧，对理论知识进行巩固和延伸、拓展，展示公共关系的魅力。《公共关系学（第2版）》和一般教材的不同之处，也是《公共关系学（第2版）》的特色所在。
　　《公共关系学（第2版）》可作为高等学校经济管理类专业学生的专业基础课教材，以及其他公共基础课或选修课教材，也可供广大公共关系爱好者学习用。

【目录】

第一章 总论
第一节 公关关系的基本含义
一、公共关系的定义
二、公共关系的构成要素
三、公共关系的目标
第二节 公共关系的职能
一、管理职能
二、传播职能
第三节 公共关系的起源与发展
一、公共关系产生的动因
二、公共关系的发端
三、公共关系的职业化和科学化
四、网络时代给公共关系理论带来的冲击和挑战
第四节 公共关系在中国
一、引进和开创阶段
二、适应和发展阶段
三、竞争和专业分工阶段
四、中国公共关系的职业现状
【案例分析一】农夫山泉的成功入市
【案例分析二】三一集团起诉奥巴马
【复习思考】

第二章 公共关系的主体
第一节 社会组织概述
一、社会组织的概念特征
二、社会组织的构成要素及特点
三、社会组织的分类
第二节 公共关系的组织机构
一、公关部
二、公共关系公司
三、公共关系专业组织
第三节 公共关系人员
一、公共关系从业人员的知识结构
二、公关关系从业人员的能力结构
三、公共关系从业人员的生理和心理素质
【案例分析一】美国总统的“公关术
【案例分析二】公共关系职位招聘信息
【案例分析三】赋予公共关系转型新动能
【复习思考】

第三章 公共关系的客体
第一节 公众的含义及其特点
一、公众的含义
二、公众的特点
第二节 公众分类
一、按公众的权利要求分类
二、按具体的公众对象分类
三、按公众的重要程度分类
四、按公众的组织状态分类
五、按公众形成和发展过程分类
六、按公众对于问题的介入程度分类
七、按公众对组织的态度分类
八、按组织的价值取向分类
【案例分析一】美的裁员事件
【案例分析二】中国人消费全球1／4奢侈品
【复习思考】

第四章 公共关系传播
第一节 公共关系传播的过程及相关理论
一、公共关系传播的一般过程
二、受众选择的3S理论
三、“把关人”理论
四、两级传播模式
五、议题设置理论
六、扩散理论
……

第五章 公共关系礼仪
第六章 公关关系的一般程序
第七章 公共关系专题活动
第八章 对象型公共关系
第九章 危机公共关系管理
第十章 公共关系理论创新
主要参考文献