市场营销理论与实务

图书标准信息

• 作者 王晓丽、闫贤贤 编
• 出版社 北京理工大学出版社
• 出版时间 2015-04
• 版次 1
• ISBN 9787564097059
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 294页
• 字数 442千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等院校经济管理类专业基础课系列规划教材

【内容简介】

　　《市场营销理论与实务》通过吸收国内外市场营销学方面的*新研究成果，从当代营销理论与营销实践的现状出发，结合独立学院及应用型本科学生的特点，理论结合实践，全面介绍了市场营销学的基本理论与实践方法。
　　《市场营销理论与实务》分五篇，共十四章节，每章由三个模块组成。模块一是理论知识；模块二是技能训练；模块三是复习与思考。每章都由案例导入，*后有拓展学生视野的营销前沿的案例与营销知识。
　　《市场营销理论与实务》可作为高等学校工商管理、市场营销及相关专业的本科生的教材，也可供从事营销工作的人士作为参考读物。

【目录】

第一篇认识市场感悟营销
第一章导论
模块一理论知识
第一节市场与市场营销学
第二节市场营销的核心概念
第三节营销观念的演变与扩展
第四节市场营销学的产生与发展
模块二技能训练
模块三复习与思考
第二章顾客满意顾客价值
模块一理论知识
第一节顾客满意
第二节顾客价值与满意
模块二技能训练
模块三复习与思考

第二篇把握市场分析市场
第三章市场环境分析
模块一理论知识
第一节市场营销环境概述
第二节市场营销环境分析
模块二技能训练
模块三复习与思考
第四章市场分析
模块一理论知识
第一节消费者购买行为分析
第二节产业市场购买行为分析
模块二技能训练
模块三复习与思考
第五章市场营销调研与预测
模块一理论知识
第一节营销调研概述
第二节市场营销调研
第三节市场营销预测
模块二技能训练
模块三复习与思考

第三篇居高临下战略规划
第六章企业战略规划与营销管理
模块一理论知识
第一节企业战略规划
第二节总体经营战略
第三节竞争战略
第四节市场营销管理过程
模块二技能训练
模块三复习与思考
第七章目标市场战略
模块一理论知识
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
模块二技能训练
模块三复习与思考

第四篇营销策略出奇制胜
第八章产品策略
模块一理论知识
第一节产品整体概念及产品生命周期
第二节产品组合策略
第三节品牌策略
第四节商标管理
第五节包装和标签策略
第六节新产品策略
模块二技能训练
模块三复习与思考
第九章价格策略
模块一理论知识
第一节影响定价的主要因素
第二节企业定价的方法
第三节企业定价的策略
第四节价格变动与企业对策
模块二技能训练
模块三复习与思考
第十章分销渠道策略
模块一理论知识
第一节分销渠道概述
第二节分销渠道环节
第三节分销渠道的设计
第四节分销渠道的管理
模块二技能训练
模块三复习与思考
第十一章促销策略
模块一理论知识
第一节促销概述
第二节人员推销策略
第三节广告策略
第四节营业推广策略
第五节公共关系策略
模块二技能训练
模块三复习与思考

第五篇营销管理趋势创新
第十二章市场营销的计划组织与控制
模块一理论知识
第一节市场营销计划
第二节市场营销组织
第三节市场营销控制
模块二技能训练
模块三复习与思考
第十三章服务营销
模块一理论知识
第一节服务营销
第二节服务质量管理
第三节服务的有形展式
第四节服务营销策略
模块二技能训练
模块三复习与思考
第十四章市场营销的发展与创新
模块一理论知识
第一节绿色营销
第二节关系营销
第三节网络营销
第四节体验营销
第五节第一品营销
模块二技能训练
模块三复习与思考
参考文献