中小农业企业品牌战法

图书标准信息

• 作者 韩旭 著
• 出版社 企业管理出版社
• 出版时间 2016-11
• 版次 1
• ISBN 9787516413401
• 定价 66.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 纯质纸
• 页数 216页
• 字数 220千字

【内容简介】

　　前景一片光明，现实举步维艰，好产品常常没有好销量，是思路还是方法问题？品牌，是规避同质化竞争、提升农业附加值、实现可持续性经营的必由之路。但是，做品牌是一种销售手段还是一项经营战略？农业企业需要全产业链视野，更需要品牌实战方法，如何打造产品竞争力、提升渠道运营作效率，如何做好互联网营销、打造团队执行力，系统推进品牌化经营，是大多数农业绕不开的课题。三年实战心得，六个月精心梳理，从理论到实践，本书为你精彩呈现如何实现农业的品牌化经营。

【作者简介】

　　韩旭，品牌农业孵化导师中国品牌营销实战专家正知正行（北京）品牌机构创始人出身于市场一线，十五年营销实战经验，专注于企业品牌竞争力研究，不断践行“在行动中思考、在思考中行动”的做事理念和准则，先后为山庄老酒、味道府、大名府酒、隆泉酒业、丛台酒、黑马面粉、筝阳食品、绿宝露食品、完达山、青松岭果茶、乐比乐饮品、壹州食品、红桤帮、印耕农业、近心农业、和阳农夫、唐野诚品等众多品牌提供咨询服务。

【目录】

第一部分 农业是条道............................................................................... 2

第一章 大机遇冷思考........................................................................................ 2

第一节 农业的机遇与挑战.......................................................................... 2

第二节 自投农网的挣扎.............................................................................. 2

第二章 用战略做统筹........................................................................................ 2

第一节 战略是航标..................................................................................... 2

第二节 构建经营模式................................................................................. 2

第三节 用战略驱动资本.............................................................................. 2

案例一 大三湘的农业初心.......................................................................... 2

第三章 正解全产业链........................................................................................ 2

第一节 认清全产业链的本质....................................................................... 2

第二节 战略转型与产业布局....................................................................... 2

第三节 软实力是灵魂................................................................................. 2

案例二 印耕农业的经营逻辑....................................................................... 2

第二部分 产品是出路............................................................................... 2

第四章 如何做出好产品..................................................................................... 2

第一节 优选好产品..................................................................................... 2

第二节 地方特产的突破.............................................................................. 2

第三节 休闲农业的逻辑.............................................................................. 2

第四节 产品结构化路径.............................................................................. 2

第五节 做好用户体验................................................................................. 2

案例三 观止斋如何做茶叶.......................................................................... 2

第五章 做产品的三大误区................................................................................. 2

第一节 小心技术的陷阱.............................................................................. 2

第二节 别迷信三品一标.............................................................................. 2

第三节 不崇拜高价格................................................................................. 2

案例四 富岗苹果的两头抓.......................................................................... 2

第三部分 摇滚吧品牌............................................................................... 2

第六章 品牌的诱惑............................................................................................ 2

第一节 品牌需要态度................................................................................. 2

第二节 认识品牌的价值.............................................................................. 2

案例五 邻大妈的社区生态打造................................................................... 2

第七章 品牌的顶层设计..................................................................................... 2

第一节 理清产品结构................................................................................. 2

第二节 确立品牌模式................................................................................. 2

第三节 定义品牌价值................................................................................. 2

第四节 好名称与好包装.............................................................................. 2

第五节 借势产区资源................................................................................. 2

第六节 解决品牌的难题.............................................................................. 2

案例六 致养原浆是如何打造的................................................................... 2

第八章 品牌农业的四张王牌.............................................................................. 2

第一节 如何构建渠道................................................................................. 2

第二节 做好品牌传播................................................................................. 2

第三节 学会互联网营销.............................................................................. 2

第四节 打造团队执行力.............................................................................. 2

案例七 一枚用互联网举起的栗子................................................................ 2

第九章 政府的推动力量..................................................................................... 2

第一节 打造产业链生态.............................................................................. 2

第二节 做好区域公共品牌管理................................................................... 2

案例八 品牌农业的临沂模式....................................................................... 2

案例九产业联盟助推吉林大米  2