品牌国际化管理（第2版）/高等院校品牌管理系列教材

图书标准信息

• 作者 张世贤、计保平 编
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2017-04
• 版次 2
• ISBN 9787509648766
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 279页
• 字数 341千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等院校品牌管理系列教材

【内容简介】

　　随着经济增速的逐步下滑，中国经济进入了新常态！结构调整和产业升级成为供给侧结构性改革的主要方向。从宏观层面看，产业升级需要品牌战略的引领；从微观层面看，自主品牌成为企业获得市场竞争优势的必然选择。面对日益激烈的国内外市场竞争格局，中国企业是否拥有自主品牌已经关系到企业的生存和可持续发展。品牌越来越成为企业竞争力的集中表现。但是，目前的中国企业，绝大多数面临着有产品（服务）、没品牌，有品牌、没品牌战略，有品牌战略、没品牌管理的尴尬局面。其根源在于专业人才的匮乏！中国企业普遍存在品牌管理专业人员的巨大需求和人才匮乏的突出矛盾。从供给侧结构性改革的现实需求出发，我国急需培育出大批既懂得品牌内涵，又擅长品牌管理的专业人才，才能满足企业品牌管理和市场竞争的高端需求。
　　为解决这一现实中的突出矛盾，多层次、多渠道、全方位加快培养复合型品牌管理人才，促进企业健康可持续发展，中国企业管理研究会品牌专业委员会专门组织国内一流品牌专家和学者编写了这一套既符合国际品牌管理通则，又有国内特殊案例特征的大型系列教材。
　　本套教材不仅涵盖了品牌管理所需要的全部系统知识和理论基础，也包括了品牌管理的实际操作技能训练。其中.《品牌管理学》属于基础性通识教材；《品牌质量管理》、《品牌营销管理》、《品牌服务管理》、《品牌传播管理》属于专业性基础教材；《品牌形象与设计》、《品牌价值管理》、《品牌公共关系与法律实务》属于中高级管理人员必读教材；《品牌战略管理》、《品牌国际化管理》、《品牌危机管理》属于高级管理人员必修教材；《品牌案例实务》属于辅助教材。真正有志于品牌管理的各类人员，都应该全面学习、深入理解这些系统教材所包含的知识、理论，并掌握品牌发展的内在规律，运用相关知识和理论在实际的管理实践中不断提升自己的专业技能，使自己成为企业不可替代的品牌专家和高级管理人才。

【目录】

第一章 经济全球化的现状与趋势
第一节 经济全球化及发展现状
第二节 经济全球化形成的原因及趋势
第三节 中国在经济全球化过程中的地位和作用

第二章 跨国公司品牌全球化的扩张
第一节 跨国公司在经济全球化中的推动作用
第二节 跨国公司的品牌扩张实力
第三节 跨国公司的品牌扩张策略

第三章 中国工业在全球化过程中的地位和困境
第一节 “中国制造”与“世界工厂”的由来
第二节 中国工业面临的环境条件约束
第三节 OEM向自主品牌转化的趋势

第四章 品牌超越地理文化边界的能力
第一节 品牌的民族文化血统
第二节 品牌跨国延伸的地理文化障碍
第三节 如何培养品牌超越地理文化边界的能力

第五章 品牌国际化战略要领
第一节 国际化品牌的定位与设计
第二节 国际化品牌的区域战略
第三节 国际化品牌的渗透战略

第六章 品牌的文化内涵与国际化
第一节 民族与国际化的文化融合
第二节 演绎经典与时尚的错位争锋
第三节 彰显个性化的品牌风范

第七章 跨国品牌形象广告与策划
第一节 跨国品牌的形象广告
第二节 跨国品牌的广告策划
第三节 跨国品牌的媒体传播

第八章 跨国品牌市场拓展与渠道建设
第一节 跨国品牌的市场拓展
第二节 跨国品牌的渠道建设
第三节 跨国品牌的客户维护

第九章 跨国品牌的本土化要求
第一节 品牌国际化与本土化的关系
第二节 品牌本土化的认知与认同
第三节 品牌本土化策略技巧

第十章 品牌在东道国的社会责任
第一节 品牌在东道国的社会责任规范
第二节 品牌如何履行在东道国的社会责任
第三节 企业社会责任报告的编写与发布

第十一章 品牌国际化人才队伍建设
第一节 品牌国际化对人才的素质要求
第二节 品牌国际化人才队伍建设
第三节 品牌国际化人才管理

第十二章 国际化大品牌的比较
第一节 美国国际品牌的特征
第二节 欧洲国际品牌的特征
第三节 日韩国际品牌的特征

参考文献