物流营销（）

图书标准信息

• 作者 陈玲
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2021-02
• 版次 1
• ISBN 9787300286778
• 定价 29.00元
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 160页
• 字数 198千字
• 丛书 21世纪高职高专规划教材·物流管理系列

【内容简介】

本书是一部系统介绍物流市场营销的理论与实务知识的教材。物流市场营销是一个新概念，也是市场需求链中*集中、*活力的环节，物流活动离不开市场营销的有效指导。本书从物流市场营销人员的实际需要出发，根据物流市场营销操作规程介绍物流市场营销环境、市场营销调研与预测、目标市场策略、产品与定价策略、产品渠道与促销策略、物流市场营销计划实施与控制等物流市场营销基础理论知识，并通过案例分析讲解和专业能力训练，培养提高读者的物流营销能力。学习本书，有利于学生掌握相关专业知识，为将来求职和从事相关行业打下基础，也有利于在职从业人员提升专业素养，在工作中取得成功。

【作者简介】

陈玲，天津渤海职业学院，副教授，主编多本教材，主讲物流营销、企业管理、商务礼仪、市场营销、人力资源、会计等课程，获得广大师生的好评，发表论文多篇，获得多项奖项，参与多项省级课题，“物流综合实训”课程实践教学体系的构建研究课题获得课题一等奖，参与全国工商管理CAI课件大赛，获得三等奖等多种奖项。

【目录】

第一章物流市场营销概述

一、市场营销的基本含义

二、市场营销涉及的核心概念

三、市场营销观念的演变

四、研究市场营销学的意义

五、物流市场营销

第二章物流市场营销环境

一、物流市场营销环境概述

二、宏观市场营销环境

三、微观市场营销环境

第三章物流市场营销调研和预测

一、物流市场营销调研

二、物流市场营销预测

第四章物流目标市场营销

一、物流市场细分

二、物流目标市场选择

三、物流市场定位

第五章物流产品品牌策略

一、 物流产品及其组合

二、 物流产品的生命周期

三、 物流新产品开发

四、物流产品的品牌建设

第六章物流产品价格策略

一、物流产品价格概述

二、物流产品定价方法

三、物流产品定价策略

第七章物流产品渠道策略

一、物流产品渠道概述

二、物流产品渠道设计

三、 物流产品渠道管理

四、网络分销

第八章物流产品促销策略

一、物流产品促销概述

二、物流产品促销的方式

第九章物流市场营销计划的实施与控制

一、物流营销组织

二、物流营销计划

三、物流营销控制

四、市场营销审计

参考文献