现代广告学(第五版)
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作者苗杰
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300137520
出版时间2011-06
装帧平装
开本16开
定价38元
货号9787300137520
上书时间2024-12-23
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商品详情
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商品简介
苗杰主编的《现代广告学（第五版）》对第四版章节进行了梳理，删除了国际广告一章，因为随着经济全球化，我国的广告活动已基本与国际接轨，个别特殊问题编入有关章节。介绍了广告发展史，广告的宏观管理，广告发挥功效的原理探讨，广告主题与市场分析，品牌定位的思想和方法，广告艺术与广告创意，广告表现，CIS与视觉识别，广告媒体研究，广告公司的经营管理，广告科学管理与整合传播，现代广告调查，广告效果测定，互联网广告等内容。
目录
章 广告导论
节 现代广告学的研究对象
第2节 广告的特点
第3节 广告的分类
第4节 广告与营销
第5节 广告的作用
第2章 广告发展史
节 中国广告史
第2节 国外广告的发展
第3章 广告的宏观管理
节 广告宏观管理的特点
第2节 现代广告宏观管理的作用
第3节 广告的法律管理
第4节 消费者组织对广告的管理
第4章 广告发挥功效的原理探讨
节 广告功效的发挥与广告心理
第2节 广告功效的发挥与广告表现
第3节 广告功效的发挥与信息构成
第4节 广告功效的发挥与媒体传播
第5节 现代广告面临的挑战
第5章 广告主题与市场分析
节 广告主题理论与实践的发展
第2节 广告主题所要解决的问题
第3节 商品差异与广告主题确定
第4节 企业形象、品牌形象与广告主题确定
第5节 消费者研究与广告主题确定
第6章 品牌定位的思想和方法
节 定位理论的基本内容
第2节 领导者品牌的获得
第3节 品牌定位的法则及应注意的问题
第4节 广告主题的综合分析
第7章 广告艺术与广告创意
节 现代广告艺术概论
第2节 广告创意的界定
第3节 广告创作中的几个基本问题
第4节 构成理论在广告中的运用
第5节 广告艺术创作（创意）
第8章 广告表现
节 成功广告表现的一般特征
第2节 广告表现的基本原理
第3节 广告表现的内容构成与表现手法
第4节 不同传播媒介的广告表现形式
第5节 不同商品的广告表现形式
第9章 CIS与视觉识别
节 CIS的主要内容
第2节 企业CIS的实施步骤
第3节 视觉识别设计
0章 广告媒体研究
节 广告媒体的分析方法
第2节 广告媒体研究
第3节 广告媒体
第4节 广告媒体策划
1章 广告公司的经营管理
节 现代广告公司的特点
第2节 广告公司的经营机制
第3节 广告公司的经营管理
第4节 广告人才培养
2章 广告科学管理与整合传播
节 广告科学管理概论
第2节 广告目标
第3节 广告策划
第4节 广告计划
第5节 广告的组织与实施
第6节 整合营销传播理论概述
3章 现代广告调查
节 现代广告调查的特点
第2节 广告调查的内容
第3节 广告调查的程序
第4节 调查方法与询问技术
4章 广告效果测定
节 广告效果概述
第2节 广告效果测定的原理
第3节 广告效果的测定方法
第4节 广告效果测定技术
5章 互联网广告
节 作为广告媒体的互联网
第2节 互联网广告现状
第3节 互联网作为广告媒体的局限性和问题
附录1 中华人民共和国广告法
附录2 现代广告学常用词汇
内容摘要
《现代广告学(第5版)》主要内容简介：20世纪70年代末，我国开始了具有深远意义的市场取向的经济体制改革。自那时以来，市场营销学，一门研究市场经济条件下企业经营方略和生财之道，研究企业如何在激烈的市场竞争中求生存、求发展的学问，便作为适应我国经济改革与发展需要的很为重要和适用的管理学科之一，由西方引进并得到了迅速的传播。它经历了从书斋走向课堂，走向社会，进入企业经营管理实践，以至影响政府有关决策的过程，对我国社会主义市场经济体制形成中的企业成长、经济发展、人民生活水平提高，发挥了显著的积极作用。市场营销学也因此成为我国新时期高等商科教育中发展很快的一个学科方向。
主编推荐
《现代广告学(第5版)》为21世纪市场营销系列教材,普通高等教育“十一五”重量规划教材之一。
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