公关专题活动与经典案例
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八五品
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作者赛来西·阿不都拉
出版社浙江大学出版社
ISBN9787308128681
出版时间2014-02
装帧其他
开本16开
定价33元
货号9787308128681
上书时间2024-12-20
商品详情
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导语摘要
公共关系专题活动,是指公关主体以公共关系为主题开展的专门性活动,是公关实务活动的重要组成部分。社会组织通过各种各样的专题活动,目的是为了与目标公众沟通,强化传播效果,提高组织知名度、美誉度,扩大组织的社会影响力,从而在公众面前塑造一个完整而美好的组织形象。赛来西·阿不都拉主编的《公关专题活动与经典案例》将结合大量案例对公关专项活动的赞助活动、庆典活动、新闻发布会、对外开放参观、展览会、演讲活动、公关谈判、危机事件处理、网站推广等沟通和营销方式进行梳理和介绍,通过介绍各类公共关系专题活动,使学习者了解公关专题活动对组织形象塑造的作用、各类公关专题活动的开展方式、具体程序以及过程中的注意事项,达到在实践中进行策划、组织和实施的效果。
目录
第一章 公共关系专题活动概述/1
第一节 公共关系及其专题活动的相关概念/5
第二节 公关专题活动的价值体现/8
第三节 公共关系专题活动的共性流程/I8
第四节 公关专题活动案例/22
第二章 公关专题活动之——赞助活动/34
第一节 赞助活动的含义与类型/36
第二节 赞助活动的价值/42
第三节 赞助活动的程序/49
第四节 赞助活动案例解析/55
第三章 公关专题活动之——信息发布会/65
第一节 信息发布会的含义与类型/69
第二节 信息发布会的作用和价值/75
第三节 信息发布会的程序/82
第四节 信息发布会案例解析/93
第四章 公关专题活动之——节庆活动/102
第一节 节庆活动的含义与类型/103
第二节 节庆活动产生的条件及其社会功能/107
第三节 节庆活动的操作程序/117
第四节 节庆活动案例解析/125
第五章 公关专题活动之——对外开放参观/l33
第一节 对外开放参观的含义和类型/135
第二节 对外开放参观的重要作用/140
第三节 对外开放参观的程序/145
第四节 对外开放参观案例解析/15l
第六章 公关专题活动之——展览会活动/l63
第一节 展览会的特点及类型/165
第二节 展览会的重要价值体现/168
第三节 展览会的程序/171
第四节 展览会经典案例解析/175
第七章 公关专题活动之——谈判活动/l81
第一节 谈判活动的含义与类型/182
第二节 谈判活动的价值体现/186
第三节 谈判活动的操作程序/189
第四节 谈判活动经典案例解析/198
第八章 公关专题活动之——演讲活动/202
第一节 演讲活动的含义与类型/205
第二节 演讲活动的价值体现/210
第三节 演讲活动的操作程序/214
第四节 演讲活动经典案例解析/220
第九章 公关专题活动之——线上活动/229
第一节 线上活动的含义与类型/230
第二节 线上活动的价值体现/237
第三节 线上活动的操作程序/243
第四节 线上活动经典案例解析/249
第十章 公关专题活动之——危机事件处理/255
第一节 公关危机的含义与类型/259
第二节 危机事件处理的价值体现/263
第三节 危机事件处理的操作程序/269
第四节 危机事件处理经典案例解析/279
内容摘要
公共关系专题活动,是指公关主体以公共关系为主题开展的专门性活动,是公关实务活动的重要组成部分。社会组织通过各种各样的专题活动,目的是为了与目标公众沟通,强化传播效果,提高组织知名度、美誉度,扩大组织的社会影响力,从而在公众面前塑造一个完整而美好的组织形象。本书将结合大量案例对公关专项活动的赞助活动、庆典活动、新闻发布会、对外开放参观、展览会、演讲活动、公关谈判、危机事件处理、网站推广等沟通和营销方式进行梳理和介绍,通过介绍各类公共关系专题活动,使学习者了解公关专题活动对组织形象塑造的作用、各类公关专题活动的开展方式、具体程序以及过程中的注意事项,达到在实践中进行策划、组织和实施的效果。
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