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数字营销：6堂课教你玩转新媒体营销

￥ 4.6 1.2折 ￥ 39 八五品

仅1件

湖北咸宁
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作者阳翼

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300218762

出版时间2015-10

装帧其他

开本16开

定价39元

货号9787300218762

上书时间2024-12-17

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品相描述：八五品
商品描述
导语摘要
 由阳翼著的《数字营销(6堂课教你玩转新媒体营销)》将全书内容划分为6堂课，涵盖了社会化媒体营销、移动营销、微电影营销、虚拟游戏营销、搜索引擎营销和电子商务营销等当今数字营销领域的六个重要方面。各章对特定数字营销工具的概念定义、演变历程、使用价值、营销策略和发展趋势等作了详尽的介绍。同时，各部分都配有该领域的最新典型案例，供实战参考。

作者简介
阳翼，中山大学管理学（市场营销）博士（2006），美国密歇根大学商学院访问学者（2004-2005）。现任暨南大学新闻与传播学院广告学系副教授、硕士生导师、数字营销研究中心副主任，兼任南方传媒研究院品牌研究中心执行主任、中山大学中国营销研究中心（CMC）研究员。已在靠前外学术期刊发表论文40余篇，出版专著五部：《数字营销蓝皮书》（2013）、《创意的盛宴：中国营销传播金奖案例集粹》（2013）等。主持教育部和国家广播电影电视总局课题各一项；系《南开管理评论》和《现代广告》等期刊匿名评审专家。主讲的研究生课程包括：数字营销传播研究、消费者行为研究；本科生课程包括：当代靠前广告（全英授课）、港澳台广告、市场营销学、消费者行为学等。曾为中国移动、建设银行、长隆集团、合景泰富地产、保利地产、香港贸易发展局、羊城晚报社、东莞报业集团、增城日报社、清远市委宣传部提供咨询、培训或专项研究服务。

目录
第1堂课  社会化媒体营销
  宝骏汽车：最伙伴，最懂你
  社会化媒体时代
  微博营销
  微信营销
  SNS营销
  实战1“快乐昵称瓶”的疯狂夏天
  实战2丹麦蓝罐曲奇的社会化营销+社会化商务
第2堂课  移动营销
  快的打车和滴滴打车的“烧钱”大战
  移动营销面面观
  二维码营销
  LBS营销
  移动广告
  APP营销
  移动支付
  实战1《后会无期》的移动营销
  实战2微信红包
第3堂课  微电影营销
  可爱多：《这一刻，爱吧2014》微电影再度来袭
  微电影营销新世界
  微电影营销的价值
  微电影营销的方略
  微电影营销的趋势
  实战1益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销
  实战2《幸福家味道》，中粮集团首次借力微电影
第4堂课  虚拟游戏营销
  《天天飞车》游戏营销
  虚拟游戏营销的新瓶与旧洒
  虚拟游戏营销的价值
  虚拟游戏营销的策略
  虚拟游戏营销的应用瓶颈
  实战1杜蕾斯宝贝养成计划
  实战2阿迪达斯《夺宝奇冰》系列游戏
第5堂课  搜索引擎营销
  雅诗兰黛联合百度开展搜索引擎营销
  搜索引擎营销的新引擎
  搜索引擎营销的价值
  搜索引擎营销的策略
  移动搜索
  实战1赫芬顿邮报网站的搜索引擎营销之道
  实战2不只是搜索：百度宝洁“感谢妈妈，用爱跨越距离”
第6堂课  电子商务营销
  东风雪铁龙受益于天猫汽车节
  电子商务及其趋势
  电子商务营销的策略
  实战1 361°One cares One买一善一公益项目创新电商营销模式
  实战2“衣服语言”：淘宝网女装频道春夏大促

内容摘要
 由阳翼著的《数字营销(6堂课教你玩转新媒体营销)》在参考大量国内外文献的基础上，从理论与案例两个层面系统全面地介绍了社会化媒体营销、移动营销、搜索营销、微电影营销、虚拟游戏营销以及电子商务营销等数字营销的六个重点领域的最新进展。
该书可作为营销/广告专业相关课程的教材以及企业培训的参考书。

精彩内容
 数字营销环境下的微博随着互联网的迅速发展及其技术水平的不断提高，互联网已经成为企业营销活动不可或缺的部分，其无空间和时间限制的巨大优势，使得网络经济时代的超时空发展扩大了企业各种活动的空间，企业可以通过借助互联网开展一系列营销策划活动来促进其品牌宣传和产品推广。在数字营销的大背景下，社会化媒体正在飞速发展，而其中被企业广泛应用的微博到底是什么呢？
1.何谓微博微博，即微博客(microblog)，是一个基于用户关系的信息分享传播以及获取平台，用户可以通过Web、Wap以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
从媒介属性上定义，微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台，我们可以从以下几个角度来看微博的定义。
(1)从关注机制角度看，微博用户之间的关注关系可以是单向的也可以是双向的；(2)微博传递的是简短内容，通常不超过140字(网易微博可发表163字)；(3)微博传递的一般都是最新的实时信息；(4)微博是基于广播式的一种传播，其传递的内容是公开的信息，任何人都可以浏览；(5)微博是典型的社交网络平台，也是到目前为止，社会化媒体中运用得最广泛、最成熟的一种。
2.微博打哪来最早也是最著名的微博是美国的Twitter，它是2006年3月由Blogger的创始人埃文·威廉姆斯推出的，其英文原意为“小鸟的叽叽喳喳声”，用户可以经由SMS即时通信电邮Twitter网站或Twitter客户端软件输入最多有140字的文字更新，这是社交网络及微博客服务的全新世界。
Twitter的诞生把世人引入了一个名叫微博的世界，与此同时，在国外大红大紫的Twitter也成为国内各企业竞相效仿的对象。从校内网起家的王兴于2007年5月建立了饭否网，开启了中国的微博时代。
随后，叽歪网、做啥网相继上线，腾讯也于2007年8月13日推出了腾讯滔滔。从2008年初开始，国内微博发展进人了一个沉寂期，期间没有新的微博服务商出现，用户规模的增长也不快。经过一年多的沉寂，从2009年2月开始，国内微博开始焕发出新的活力，大量微博网站相继上线，用户规模激增，微博成为我国互联网发展的新热点。2009年8月，新浪微博正式上线，“主打名人效应”的策略使其迅速成长为中国最
具影响力的微博。在其影响下，综合门户网站微博、
垂直门户微博、新闻网站微博、电子商务微博、SNS微博等纷纷成立，甚至连传统媒体电视台、电信运营商也开始涉足微博业务。截至2014年6月，微博在全部网民中的覆盖率为43.6％，标志着中国已真正进入了微博时代。
3.微博的特点微博作为一种同时具有微博客和社交网络特征的新型社会化媒体，具有以下几个特点：(1)便捷性高。目前，国内各大微博服务商提供的微博客户端都免费供用户下载使用，客户端低门槛的使用权限奠定了微博高速扩散使用的基础。用户在使用微博的过程中，不需要运用太多的逻辑思维来组织文章内容，只要会发短信就能使用微博，不需要复杂高端的技术操作，只要会使用手机或者电脑就能发微博，随时随地，一句话、几个字、一张图片、一条链接就可以实现互动交流，微博的便捷性显而易见。
另外，随着手机、平板电脑等智能终端的普及、网络覆盖面的扩大以及微博客户端的日趋人性化，用户对微博移动客户端的下载需求也日益增长。通过使用微博移动客户端，用户能充分利用碎片化时间来浏览、
发布信息，这又给用户带来了便捷地浏览信息和社交的优势。
(2)互动性好。目前国内各种微博版本主要的呈现方式有“发布”和“转发”两种，大量微博以“转发”或“转发+评论”的方式携带源信息源评论进行传播。用户间单向的关注与被关注身份，决定了大多数用户在事件或信息传播中扮演围观者和倾听者的角色，任何个人都可以在围观倾听的过程中添加评论，让自己的评论成为源信息的一部分。这些评论由于附加在源信息上，因此也会得到一定的关注，获得相应的围观倾听者，这样既能保证个人即时发布信息，又能通过互动评论把外界信息引导进来，微博也能在传递中不断增加信息量，最后形成更大数量级的关注。
P26-28

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