跨屏传播策略研究
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湖北咸宁
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作者钟书平
出版社中国传媒大学出版社
ISBN9787565707308
出版时间2013-10
装帧其他
开本16开
定价48元
货号9787565707308
上书时间2024-11-29
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商品详情
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作者简介
钟书平，现任精硕科技（AdMaster）跨屏研究副总裁，精硕跨屏研究院院长，负责跨屏传播策略的研究。北京大学光华管理学院工商管理硕士，*国传媒大学广告学博士研究生，师从丁俊杰教授，研究方向为广告传播与广告业务、跨屏广告传播、体验传播。拥有11年靠前4A广告公司广告策划与媒介购买经验，曾担任星传媒体（ Starcom MediaVest Group）媒介组合管理总监。
丁俊杰，*国传媒大学学术委员会副主任，国家广告研究院院长，博士生导师。研究领域为广告学、媒介产业经营、新闻学、新闻传播教育。出版著作《现代广告活动理论与操作》《现代广告通论》《靠前化背景下的*国媒介产业化透视》等。出版译著《当代广告学》等。
陈传洽，现任精硕科技（ AdMaster）研究副总裁兼北京分公司总经理。2012年5月加入AdMaster，总管公司华北市场业务，同时负责**调研类产品的规划和模型研发等创新工作。曾通过**招聘加入尼尔森集团美国总部，2008年9月回到北京，负责主管尼尔森**研发计划在*国区的策划与发展，在*国市场开展跨屏研究和数字电视’创新工作。香港科技大学商学院毕业，拥有市场营销学本科和人文学硕士学位；曾任职于香港电视广播有限公司（ TVB）和九仓有线（Wharf Cable）。
目录
章移动互联网的时代
节移动互联网的规模与用户行为
第二节移动营销
第2章移动视频的价值与开发
节用户价值
第二节移动视频的发展
第三节移动视频的机遇与挑战
第3章网络视频媒体概况
节网络视频媒体的发展
第二节网络视频的用户行为与广告主的态度
第4章网络视频媒体的优化策略
节组合策略
第二节定向的优化
第三节频次控制策略
第5章电视媒体评估
节收视行为测量
第二节主要评估指标
第三节广告方案评估方法
第6章电视媒体的优化策略
节优化的方向
第二节电视投放的优化
第7章大视频时代下的跨屏传播
节进人大视频时代
第二节广告主和广告代理公司对大视频的态度
第三节跨屏传播的协同效应
第8章大视频时代下的跨屏优化路线图
节跨屏优化的挑战
第二节大视频时代下的跨屏优化路线图
第9章跨屏传播的优化策略
节跨屏传播的优化策略
第二节跨屏传播的效果评估
第三节跨屏投放的实证效果研究
后记
内容摘要
《跨屏传播策略研究》分别介绍了PC端视频媒体的发展与广告投放策略；移动端视频媒体的发展与广告投放价值；以及电视的测量体系与优化策略；并提出了不同视屏载体的整合传播优化的路线图以及双屏（电视+PC端）的广告投放优化策略。
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