爆款写作课

薛兆丰在专栏《薛兆丰的北大经济学课》中讲道，凡选择必有歧视，凡竞争必有成本，凡政策必遭遇对策，凡争夺必有妥协。这4句话用来形容写作也非常合适。

凡选择必有歧视

用户在选择看什么不看什么时，有着自己的偏好。凡选择必有歧视，但歧视并不是一个贬义词，而是作者对内容意思的区别对待。

权威、名人、金钱自带天然吸引力，影响着大多数人的选择。写作者想要影响读者的选择，就不得不站在用户的角度，在读者想要的和自己擅长的交集区域做选择。

凡竞争必有成本

现实生活中，企业之间在争夺消费者过程中，需要消耗真实的资源。

在移动互联网时代，文字已经不是简单的文字，而是生产出来供读者消费的产品。

作者为了争夺用户的注意力，不得不在图片加工、视频处理、文字打磨、排版美化上投入更多时间资源和智力资源，专业化、团队化是竞争胜出的不二法宝。

凡政策必遭遇对策

读者消费内容，注意力容易疲劳。今天吸引他的主题，或许明天就不再新鲜；今天管用的技巧，明天或许就不再灵验。

英文里面有一句谚语叫作“If it pays，it stays”，意为：“如果是有用的东西，它总能留下来。”

在写作当中，读者的偏好会变，吸引人的东西会变，但是用户的情绪不会变，用户对价值的渴求不会变。

只要写作的内容对读者有价值，能够引起对方的情绪反应，那么作者的写作技巧就有用武之地。

凡争夺必有妥协

作者和平台之间互相争夺

为了争夺用户的注意力，作者与平台之间必定出现或单方面或相互之间的妥协。然后必然出现哪些内容违规，终出现行业规则。

读者和作者之间相互争夺

读者消费内容消耗时间，作者生产内容消耗资源。但是作者的资源不可能无限投入，所以大部分作者必定会产生一些商业行为，读者和作者后必定会达成妥协。

凡选择必有歧视，对应写作中的用户思维，作者要考虑用户阅读时的偏好。

凡竞争必有成本，对应写作中的产品思维，作者把文章当作产品去打磨。

凡政策必遭遇对策，对应写作中的价值思维，作者要考虑文章对读者的价值。

凡争夺必有妥协，对应写作中的全局思维，作者要考虑内容的行业规则和底线。

剽悍一只猫的独家写作技巧

在写这本书时，好友剽悍一只猫提供了他的4个独家写作技巧。

001 以大量阅读为基础。在开微信公众号之前，他的阅读量非常惊人，他所住的地方，到处都堆着书。

002 坚持在饭桌上学习。他每年要请几百顿饭，在饭桌上就能学到很多东西，产生不少写作灵感。

003 到时间了就开始写。在很长一段时间里，他每天晚上11点准时坐到电脑前开始写，当天结束前发布文章。

004 使用很简单的词汇。他从不追求辞藻的华丽，只求简洁流畅，对人有用。

如何快速掌握这本书的精华

建议你随便打开一篇微信文章，从标题开始阅读，从句话一直读到后一句话。围绕以下3个关键词进行思考。

吸引，作者用了什么方法吸引你？

打动，作者用了什么方法打动你？

说服，作者用了什么方法说服你？

如果作者没有吸引你继续阅读下去，请参考本书第2章内容，尝试帮作者修改得更有吸引力。

如果作者没有打动你，请参考本书第3章内容，尝试帮作者修改内容，加入更多故事和金句等，修改到打动你自己愿意转发的程度。

如果作者没有说服你接受他的观点，请参考本书第4章内容，尝试帮作者修改内容，修改到自己被说服为止。

站在作者的角度，思考吸引、打动和说服，你能快速学会本书呈现的技巧。

新媒体写作是隔着屏幕和读者说话。把读者当朋友，用聊天的语气和对方沟通，一个人会说话就会写作。新媒体写作是把文字当做产品。通过主题、标题、内容和互动来满足用户需求，帮助他解决问题、表达观点和塑造形象。新媒体写作是和用户心智做竞争。通过故事、细节、案例和数据，做到吸引眼球、打动人心和理性说服，*终让用户行动。所谓的爆款文章都有迹可循，以价值为内核，用情绪做外衣。通过理性和感性满足用户需求，从而获得广泛传播。

作者详细拆解了爆文的构成元素，手把手教你从选题立意牢牢抓住读者眼球，循序渐进打动和说服读者，*终将文字变现。掌握简单的方法，让你成为新媒体写作高手。

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★在本书中，作者给出了新媒体写作的三大黄金法则——吸引、打动、说服，并给出三大成功案例的分析，120多个实例的佐证，让读者的文章轻松摆脱文章无人问津的窘境。

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