全栈市场人互联网市场营销入门通用宝典
￥ 5 1.1折 ￥ 45 八五品
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湖北咸宁
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作者Lydia
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115439659
出版时间2017-02
装帧其他
开本16开
定价45元
货号9787115439659
上书时间2024-08-05
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商品详情
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导语摘要
人人都是产品经理、起点学院、徐志斌（《社交红利》作者）、冯大辉（微信公众号“小道消息”作者）、苏杰（《人人都是产品经理》《*十年产品事》作者）、曹成明（起点学院院长、人人都是产品经理CEO）、范冰（《增长黑客》作者）、何瑫（《智族GQ》总主笔）等互联网媒体、行业领袖联合力荐Lydia的《全栈市场人(互联网市场营销入门通用宝典)》这不是一本教科书，这是一本市场营销岗位求职和试用期的快速通关秘籍！它给给新手学习的、方便上手的、直接可以使用的，是市场部专用素材模板大全！
作者简介
Lydia，知乎大V，12万关注者
淘宝达人学院讲师
起点学院导师团成员
三节课导师
TEDxZhuhai 2016年会演讲嘉宾
曾担任拉勾网运营经理一年半时间，经历了拉勾网从B轮到C轮的全过程，熟悉各种类型和体量的市场营销行为。现担任优酷土豆自频道学院市场经理，负责针对视频创作者的教育和孵化相关产品的宣传和发行。在“在行”上已接受过半百次学员咨询。
作为自媒体人，拥有11万关注者的知乎账号“Lydia”，多次从零粉丝运营微信公众号到过万数粉丝，有多次引爆朋友圈的刷屏实操经验，创立了针对程序员和互联网各公司中高端人群的二进制Club微信社群，已超过8000人报名。拥有丰富的社群运营经验，多次处理危机公关和借势营销，资源丰富，擅长在圈内整合资源达成共赢。
目录
第1章 初探互联网——基础知识扫盲篇
互联网公司的主要工种和日常工作
你不可不知的江湖规矩
把这些梗背熟，你也像个圈内人啦
运营、营销、市场、产品，傻傻分不清
第2章 硬技能养成——入门篇
文案技巧
如何写一篇像样的文案
十分钟，快速拟出一个好标题
排版，就是你文章 的衣裳
基础工具
三分钟学会制作一个Htm15海报
市场人必备的良好工作习惯
从学会发出一份不被砍死的需求开始
结案报告：醉翁之意不在酒，在乎成长之道
沟通能力
渠道资源：高筑墙，广积粮，缓称王
如何让老司机心甘情愿地带带你
不同的公司不同的命
第3章 软技能提升——上手篇
征服人心的暗能量
组织一场不会烂尾的脑暴会
定制一份走心的礼品——石二鸟
BD是一门做生意的艺术
当程序员“哥哥”来敲门
当产品“爸爸”不配合
当设计师“姑奶奶”没档期
拿一份漂亮的策划案，领十万预算
百度指数
善用第三方统计，挖掘数据背后的奥秘
高手文案和新手文案的区别
传统媒体人转型做公关之路
第4章 网感初步达成——升华篇
市场公关传播
提升品牌调性，占据格调制高点
公关败笔猛于虎
市场人人皆公关
市场舆论操控中看不见的较量
君子有所为，有所不为
借势营销
突发事件来袭时，兵贵神速
四两拨千斤，如何刷爆人们的朋友圈
市场人的核心竞争力
如果你也想打入网红圈
塑造你的个人品牌，一年完成三年进阶
三步教你如何寻找下一个papi酱
第5章 “市场狗”都是全能王
活动执行
如何挑选靠谱的供应商
细数市面上的部分媒介优缺点
办一场合格的线下活动
江湖必备
当对手上门来挑衅
期权、加薪和其他财务基础问题的解答
市场人的职业发展
市场人常见的“精神病种”诊断书
打开思路，让点子飞一会儿
不想做CMO的市场人也做不好基层岗
这是文人最好的时代，也是最坏的时代
学点小技能，自力更生，丰衣足食
第6章 葵花宝典，教你玩转自媒体
豆瓣，谁说已经日薄西山?
知乎，为什么营销人人喊打?
微博，不在沉默中死亡，就在沉默中爆发
得微信者得天下
直播平台百家大战，怎么借力打力
自频道短视频，下一个战场
如何获取视频平台流量
传统媒体的延伸——百度百家、今日头条、虎嗅
把你的老板卖出去!
第7章 一只“市场狗”的工作心得分享
如何选择一份不会后悔的offer
一个实操项目的前世今生
一个小学老师的市场逆袭之路
前路茫茫，我身边的他和她的职业发展之路
在行上接受的学员营销咨询实录
绩效至上，也不能忘记初心
一本重要的读书笔记
运营新人踩过的那些坑
附录
内容摘要
Lydia著的《全栈市场人(互联网市场营销入门通用宝典)》主要介绍互联网市场运营、营销方面的知识，扩展到整个市场部的各个岗位，都会有针对入门者的基本知识、实际工作内容、工作经验的讲解。内容完整而全面，同时书中加入作者亲历的大量真实案例，并提供工作中实际使用的模板等实用资料，希望能带新人顺利入门，给初入行者以启蒙。 本书不但适合希望进入互联网市场部岗位工作的在校大学生、转行互联网的传统行业从业人员学习，而且对市场或运营岗位的新人全面了解岗位、行业基本知识和快速进入状态，也有很大帮助。
精彩内容
【以拔高品牌调性为目的】这种类型的文案有几个要素。
不可出现错别字、排版粗糙、符号用错、半角、
数据滑稽等低级错误，需知一着不慎满盘皆输。
多用专有名词、外来资料、名人背书等格调性元素打辅助衬托。
从文案和品牌本身升华至世界观、情怀理想、倡议关怀等。当然，用直白的方式会招致反感，可以通过细节刻画、提高立意等文学手法传递出来，让读者被感染，从而提升品牌好感度。
借鉴大师级广告文案创意，提炼出共通点，衍生
开，稍加改动，与本品牌相匹配，再落地撰写。
注：不要盲目借势营销，大多数蹭热点的文案只会显得愚蠢，并不会拔高品牌。
典型文案案例：keep的“自律给我自由”相关主题文案；陌陌的“总有新奇在身边”相关主题文案。
当新手接到一篇写稿任务时，一定要“厚颜无耻”地缠着主管给你一篇他想要的文章案例。各花入各眼，我们的首要任务是要确保自己的工作成果能得到老板的认可。那么研究好你的上司口味和意图就至关重要，也会极大地减少内部损耗和沟通成本。不拿到案例不动笔!切记!想发挥你的无尽的才华，我们留在下班后或者等你资深到可以自己拍板定夺了以后。现在的你，说白了就是一台写作机器，将上级的需求实现到他满意的程度，当然除了他满意，还需要让市场满意，读者满意，用户满意。作为新人，一时半会儿是拿捏不好方向和尺度的，所以借鉴、模仿、揣摩经典案例，是你最应该做的事情。
最头疼的就是当作自己在写日志一样写文案的新人了。再强调一遍，这不是自由创作，这是高考命题作文，产出符合规范的样板文，是你站稳脚跟的第一
步。
打从吃市场饭文案饭的第一天开始，你就需要调整自己，回到会摘抄好词好句，大量阅读范文的学生
阶段了。我所见过的顶级文案高手，几乎都保持着这样的习惯，小到厕所里的一个贴语，大到一篇重磅深度报告白皮书，于其精彩之处，都会用心琢磨，力求
化为己用。新媒体有新媒体的语境，大家屡试不爽的关键词一定有它的不凡之处。好记性不如一个烂笔头!大家要注意归纳积累。
当我还是个新人的时候，我和我的总监大人是完全两种流派的写手，虽然私下感情很好，但是在工作中尤其涉及文案写作的时候分歧非常大，一般探讨完毕一个下午就过去了，几行文案都写不出来。我一开
始感到非常挫败和苦恼，不知道哪里不对，也不知道怎么改进。他就丢给我一些他喜欢的微信公众号和图书让我看，效果真的是立竿见影。
说到这里，提一下文案里一定要具备的网感。网感，是做互联网工作的人尤其是文案工作者必备的软技能。一个东西出来，你必须一眼就能判断出它是否能火，受众会有怎样的反应。你的判断，经常会对自己的文章走向和最终效果有着至关重要的影响。然而尽管重要，网感的养成却并非易事，因为它无法用公式，用任何一个方法论去训练得来。除了天赋，就是靠着大量的情商训练、丰富的案例经验获取，和时时刻刻的揣摩和领悟。它就像空气，像水，像阳光，无处不在，却又无法轻易捕捉。它也许藏匿在某一个字里行间的角落里，也许在某一张图片的冲击上，也许在某一个令你惊讶不已的热点新闻的化用里。它是习武之人永远苦苦追寻和练就的内功。祝福你也祝福自己，在不断追求超越的路途中，终有一天学有所成，笑傲江湖!下文是一个我曾经策划做的文案，很可惜，最后好像被砍掉了，可是我个人很喜欢，在这里权用作引玉之砖。
7岁的时候，被父母从游戏厅揪着耳朵拎出来教训，“玩游戏能当饭吃吗?”12岁的时候，老师当着全班同学面朝你怒吼，“玩游戏有什么出息?”现在，你24岁了，在xxx，和那些与游戏为伍的人零距离接触。 加入xxx，继续你童年的梦想，寻找最纯真的快乐，更赋予你无上的尊严。
那些风靡一时的游戏背后，是将游戏钻研到极致的伟大的梦想设计师。
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