智威汤逊的智——龙媒广告选书
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湖北咸宁
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作者唐锐涛 劳双恩
出版社机械工业出版社
ISBN9787111157526
出版时间2005-01
装帧其他
开本16开
定价39.8元
货号9787111157526
上书时间2024-07-03
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商品详情
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目录
序
择其善者而从之
智，观，行
健康品牌与小康社会
呼唤激情
JWT的历史
工具箱 全方位品牌传播
消费者洞察：JWT的发点
钻石恒久远，一颗永留传
百事轻怡：无限市场吸引力
品牌远景：一切运作的灵魂
TCL：生动的兴奋
西门子：灵感点亮生活
品牌意念：持久的声誉、意义和特性
荷氏：创意风暴 午夜来临
夏士莲：头发问题的救星
传播计划：创意和媒介的完美结合
福特：路，是Escape走出来的
小心点：创意的情境之美
999皮炎平止痒快
运动：2004耐克广告运动
*国消费者洞察
硬通货，软情感：洞察与利润如何融合
迷失的焦虑：*国男性消费心理与生活状态初探
看这“半边天”：*国女性消费心理与生活状态初探
“循规蹈矩的个人主义”和*国年轻一代
小人物，大梦想：*国新兴中等收入阶层的根本动机
梦想与恐慌：*国大众市场的心态
创意
电视作品
平面作品
JWT思想：聪明温暖和活力
唐锐涛的“财富人生”
一位创意Guru的棒喝
将交易进行到底！
这不是我想的
做不做由你
同学们，请用“激情”的“激”组词
反面
让理想慢慢长大
内容摘要
智威汤逊的成功，很多地方要归功于发现解决的问题的理论和方法。而多方面创建品牌（Thompson Total Branding,TTB）则是其中的代表，集智威汤逊140年来的智慧与经验之大成。它是智威汤逊的广告理念，是智威汤逊对广告理论的总结，对沟通方法的概括，也是每个智威汤逊人在品牌实践中的有效工具。
TTB，旨在“协助客户提高短期的销售额，并建立品牌的长期价值”。这虽是一个简单的信条，但却不幸地经常为传播界所忽视。简而言之，它就是将具有洞察力的策略与突破性的创意，天衣无缝地熔结在一起，再发展为创意出色且高度灵活的广告作品，使其能适用于任何媒介。
在智威汤逊，TTB几乎已成为一种信仰。无论创意、制作、策略策划、客户或媒介部人每一名员工，从跨进这道门槛的第起，就得接受这种教育，或者说“教化”。
本书介绍了优选靠前家广告公司——智威汤逊积累了140年的智慧和经验。不仅讲述了智威汤逊广告公司构想、发现与解决问题的理论和方法，而且还站在经验操作的现实立场上，对品牌背后的故事、消费者心理与现代社会生活形态等作了多角度的透视、探析和总结，给广告业人士提供了更多的借鉴鉴可能性，是营销主管和广告从业人员不可或缺的经典书籍。
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