新媒体广告设计
￥ 6.4 1.3折 ￥ 49.8 八五品
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作者柳冰蕊夏镇杰韩江月
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115550644
出版时间2021-01
装帧平装
开本16开
定价49.8元
货号9787115550644
上书时间2024-06-27
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商品简介
在充斥碎片化信息、用户注意力稀缺的新媒体时代，通过广告创意设计吸引用户关注是新媒体广告从业人员的能力与素质。本书理论讲解与案例分析相辅相成，详细介绍了新媒体广告设计的理念与方法，内容包括认识新媒体广告、新媒体广告文案撰写、新媒体广告色彩设计、新媒体广告字体设计、新媒体广告图形设计、新媒体广告版面编排以及新媒体广告设计实战等。
本书内容新颖，案例丰富，既适合在各大新媒体平台上从事设计、推广、营销活动的新媒体广告设计人员、新媒体运营人员等阅读学习，也可作为本科院校及高等职业院校广告设计相关课程的教学用书。
作者简介柳冰蕊，任职于重庆大学城市科技学院艺术学院，主要教授课程：图形创意、交互设计、插画设计等。主要成果：主持《羌族释比图经的图形信息传达研究》项目
，参与编著《中国少数民族设计全集——羌族卷》，以作者发表《民族服饰图形符号意义》《羌族传统美食中的设计文化》《网络与新媒体专业下的设计美学》等论文。
目录
1新媒体广告：新媒体时代的新营销1
1.1广告与网络广告2
1.1.1广告的定义和分类2
1.1.2广告的构成要素6
1.1.3网络广告的定义和优势6
1.1.4网络广告的主要形式8
1.2新媒体与新媒体广告10
1.2.1新媒体的界定10
1.2.2新媒体广告的表现形态10
1.2.3新媒体时代广告传播的特点15
1.3新媒体广告设计17
1.3.1新媒体时代广告活动的新思路18
1.3.2新媒体广告设计的特点19
1.3.3新媒体广告设计的表现方式20
1.3.4新媒体广告设计创意的方法22
1.3.5新媒体广告设计应该遵循的法律规范23
课后习题24
2新媒体广告文案撰写：增强广告说服力与影响力的关键26
2.1广告文案与新媒体广告文案27
2.1.1什么是广告文案27
2.1.2新媒体广告文案传播的特点27
2.1.3新媒体广告文案常见的类型29
2.2增强新媒体广告文案的吸引力30
2.2.1创作与“我”相关的内容31
2.2.2运用对比，制造反差33
2.3制造广告文案的代入感34
2.3.1选择合适的代入角色34
2.3.2营造调动感官的画面感35
2.3.3用情怀引起用户共鸣35
2.3.4讲故事，创造故事感36
2.3.5设置问题，引发用户思考或回忆38
2.3.6制造悬念，激发用户好奇心38
2.4提炼极具感染力的一句话广告文案39
2.4.1提炼一句话文案的基本法则39
2.4.2提炼一句话广告文案的思维方法41
课后习题43
3新媒体广告色彩设计：提升广告画面的视觉张力45
3.1色彩基础知识46
3.1.1色彩三要素46
3.1.2色相环上的色彩关系47
3.1.3色彩的性格和象征意义50
3.2色彩在新媒体广告设计中的运用52
3.2.1色彩在广告视觉传达中的作用53
3.2.2色彩在新媒体广告设计中的配置结构54
3.2.3色彩在新媒体广告设计中运用的基本法则57
3.2.4新媒体广告设计中色彩搭配的基本原则58
3.2.5新媒体广告设计中的配色规律59
课后习题63
4新媒体广告字体设计：制作极具艺术感的文字效果65
4.1新媒体环境中文字设计概述66
4.1.1字体在新媒体环境中运用的特点66
4.1.2新媒体环境中字体设计的特点67
4.2新媒体广告中字体的选择67
4.2.1根据广告主题选择字体类型68
4.2.2新媒体广告中字体的风格类型73
4.3新媒体广告中字体的创意设计78
4.3.1字体创意设计的基本原则78
4.3.2字体创意设计的方法80
4.3.3提高创意字体的设计感83
课后习题88
5新媒体广告图形设计：丰富广告信息的表现形式89
5.1新媒体广告图形设计概述90
5.1.1新媒体广告图形设计的作用90
5.1.2新媒体广告图形的类型92
5.1.3新媒体广告图形设计的基本原则94
5.2新媒体广告创意图形的设计96
5.2.1创意图形设计的原则96
5.2.2创意图形的设计方法98
5.2.3创意图形运用的基本原则100
课后习题103
6新媒体广告版面编排：对视觉元素进行艺术化的排列组合104
6.1新媒体广告版面的视觉流程设计105
6.1.1视觉流程的构成要素105
6.1.2视觉流程设计的基本原则109
6.1.3视觉流程设计的常见类型111
6.2新媒体广告版面中元素的编排117
6.2.1新媒体广告版面中图形元素的编排117
6.2.2新媒体广告版面中文字元素的编排121
6.3新媒体广告版面的编排122
6.3.1新媒体广告版面编排的主要类型122
6.3.2新媒体广告版面编排的基本原则126
6.3.3新媒体广告版面编排的形式美构成法则127
6.3.4常见的新媒体广告版面编排方法131
6.3.5设计元素丰富但不杂乱的版面设计方法132
课后习题134
7新媒体广告设计实战：典型的新媒体广告设计135
7.1微信公众号软文广告设计136
7.1.1拟定具有吸引力的标题136
7.1.2撰写公众号软文广告文案137
7.1.3提升公众号软文广告版面的美观度141
7.1.4经典微信公众号软文广告案例赏析142
7.2微博广告设计144
7.2.1精心设计微博账号形象144
7.2.2微博广告文案的写作145
7.2.3微博广告营销创意策略149
7.2.4经典微博广告案例赏析151
7.3H5广告页面设计153
7.3.1选择合适的H5页面风格153
7.3.2提升H5页面营销性156
7.3.3H5广告文案的撰写与排版159
7.3.4经典H5广告案例赏析162
7.4短视频广告设计163
7.4.1选择合适的短视频广告展现形式163
7.4.2故事型广告在短视频中的应用166
7.4.3做好短视频广告封面设计168
7.4.4为短视频广告设置标题169
7.4.5经典短视频广告案例赏析170
课后习题172
内容摘要
在充斥碎片化信息、用户注意力稀缺的新媒体时代，通过广告创意设计吸引用户关注是新媒体广告从业人员推荐的能力与素质。本书理论讲解与案例分析相辅相成，详细介绍了新媒体广告设计的理念与方法，内容包括认识新媒体广告、新媒体广告文案撰写、新媒体广告色彩设计、新媒体广告字体设计、新媒体广告图形设计、新媒体广告版面编排以及新媒体广告设计实战等。本书内容新颖、案例丰富，既适合作为高等院校广告设计、新媒体等相关专业的教学用书，也适合在各大新媒体平台从事设计、推广、营销工作的新媒体广告设计人员、运营人员等阅读、学习。
主编推荐
1.关注新媒体广告与传统媒体广告的区别和特点，从文案、色彩、字体、图形和版面几个方面，具体阐述新媒体广告的具体设计形式和表现形式。
2.本书最后一章列举了微信公众号、微博、H5和短视频等不同平台的新媒体广告特点、形式、设计特点及优化方法，并对案例进行了赏析。
3.本书提供了大量实用、符合现代生活的案例，并通过四色呈现，具有视觉冲击力，体验感好。
4.本书提供配套教学大纲、教学课件，适合老师教学。
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