市场营销理论与实务

图书标准信息

• 作者 陈子清 著
• 出版社 上海财经大学出版社
• 出版时间 2018-08
• 版次 1
• ISBN 9787564230364
• 定价 33.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

《市场营销理论与实务》是为培养应用型专业人才的教学需要编写而成的。

  《市场营销理论与实务》主要内容包括绪论、市场营销环境、消费者购买行为分析、市场营销调研、目标市场选择、产品策略、定价策略、促销策略、市场营销的新概念等。

【目录】

 前言

章 绪论

引例

节 市场与市场营销

第二节 市场营销学概述

第三节 市场营销观念

思考题

案例讨论

课后实践

第二章 

引例

节 营销环境概述

第二节 宏观营销环境

第三节 微观营销环境

第四节 环境分析与营销对策

思考题

案例讨论

课后实践

第三章 消费者购买行为分析

引例

节 消费者需要

第二节 消费者购买动机

第三节 影响消费者购买行为的主要因素分析

第四节 消费者购买决策过程

思考题

案例讨论

课后实践

……

第四章 市场营销调研

第五章 目标市场选择

第六章 产品策略

第七章 定价策略

第八章 分销策略

第九章 促销策略

第十章 市场营销的新概念

参考文献