产品设计与品牌管理

图书标准信息

• 作者 吴廷玉 著
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2014-02
• 版次 1
• ISBN 9787308125932
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 252页
• 字数 402千字

【内容简介】

系统阐述和探讨产品设计与品牌管理的关系以及在具体运作中应当遵循的原则和方法。

【作者简介】

李咏吟，1963年4月生于湖北黄冈浠水县，哲学博士，现为浙江大学人文学院教授，文艺学博士生导师、2004年为德国KielUniversity古典学研究所访问学者；2005年为加拿大UniversityofToronto古典学系访问学者。代表著作有：《原初智慧形态：希腊神学的两大话语系统及其历史转换》，上海人民出版社，1909年：《涛学解释学》，上海人民出版社，2003年；《创作解释学》，广西师范大学出版社，2004年；《解释与真理》，上海译文出版社，2004年；《通往本文解释学》。广西师范大学出版社，2006年。

【目录】

第一章导论
1．1制造业的模式与产品设计及品牌意识
1．1．1OEM模式与设计及品牌的双重缺位
1．1．2ODM模式与设计及品牌的整合营销
1．1．3OBM模式与设计及品牌的互动拱顶
1．2设计师应具备的经理人素质
1．2．1设计师的角色转换及传统设计师的心智结构短板
1．2．2设计师与管理者的分野与整合
1．2．3现代设计管理对设计师的要求
1．3全面设计管理是企业可持续发展的需要
1．3．1中国企业的设计管理现状
1．3．2中国企业可持续发展亟待设计管理
1．4基于品牌管理的系统设计理念
1．4．1设计管理与品牌战略
1．4．2设计管理与品牌定位
1．4．3设计管理与品牌识别
1．4．4设计管理与品牌价值的提升
第二章产品设计管理
第三章产品整体概念与设计管理
第四章产品设计管理的具体组织与方法
第五章产品设计流程的信息系统建设管理
第六章从产品设计到品牌管理
第七章产品设计的市场调研管理
第八章产品识别设计与品牌识别
第九章产品设计与品牌营销管理
第十章产品设计与品牌整合营销传播
第十一章产品设计的品牌延伸策略
第十二章品牌危机管理与设计管理的伦理基础
参考文献