体育消费者行为学/高等学校教材

图书标准信息

• 作者 骆秉全、姚娜 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2014-05
• 版次 1
• ISBN 9787040394641
• 定价 23.50元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 225页
• 字数 270千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等学校教材

【内容简介】

　　《体育消费者行为学/高等学校教材》为普通高等学校体育专业教材。《体育消费者行为学/高等学校教材》在章节设置上由浅入深，理论结合实际，突出实用性。在介绍有关的理论时，精选了一些案例，以帮助读者对具体的理论知识点有更好的理解。全书共分7个章节，内容包括：体育消费者行为概述、体育消费市场分析、消费者行为的外部影响因素、消费者行为的内部影响因素、营销组合和体育消费者行为、体育消费者的购买过程、不同群体的体育消费行为。

【目录】

第一章体育消费者行为概述
第一节消费者行为基本理论
第二节体育消费的概念及分类
第三节体育消费者

第二章体育消费市场分析
第一节体育消费的特点
第二节现代体育消费方式
第三节现代体育消费效果
第四节体育竞赛表演市场
第五节体育健身娱乐市场
第六节体育用品市场
第七节体育彩票市场
第八节体育旅游市场

第三章体育消费者行为的外部影响因素
第一节文化因素与体育消费者行为
第二节社会因素与体育消费者行为
第三节家庭因素与体育消费者行为
第四节经济因素与体育消费者行为
第五节消费风险

第四章体育消费者行为的内部影响因素
第一节体育消费者的心理活动过程
第二节体育消费者的心理倾向——需要与动机
第三节体育消费者的心理倾向——态度与个性

第五章营销组合和体育消费者行为
第一节营销沟通
第二节产品因素与体育消费者行为
第三节价格因素与体育消费者行为
第四节渠道因素与体育消费者行为
第五节促销因素与体育消费者行为
第六节公共关系与体育消费者行为

第六章体育消费者的购买过程
第一节购买行为的一般过程与类型
第二节购买行为理论与模式
第三节体育消费者的购买决策过程
第四节体育消费者购后行为分析
第五节体育消费者的网上购物

第七章不同群体的体育消费行为
第一节老年人体育消费
第二节少年儿童体育消费
第三节职业女性的体育消费
第四节高校教师的体育消费
第五节高校大学生体育信息需求
第六节不同家庭类型的体育消费
第七节农民体育消费
参考文献