大数据与市场营销

图书标准信息

• 作者 宋利利；刘贵容；陈伟
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2020-10
• 版次 1
• ISBN 9787509670989
• 定价 68.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 222页
• 字数 99999千字

【内容简介】

本书是一本教材，首先简要概括大数据时代背景，然后详细展述市场营销的核心理论基础，*后重点呈现大数据对市场营销的具体影响，由此探讨如何借助大数据进行市场营销的创新应用。

   本书每章给出重难点知识目标，结合详尽的理论知识和实践应用场景，辅以案例引导和课后习题，配合二维码扩展教材内容，形成创新型的立体教材，是市场营销、大数据管理与应用、应用统计学、战略决策等爱好者和学习者的理想用书。

【目录】

第一篇 大数据时代 

第一章 大数据时代背景 

引导 案例京东与大数据 

第一节 大数据的诞生与发展 

一、大数据的诞生 

二、大数据的发展历程 

第二节 大数据产业发展概况及趋势 

一、全球大数据产业发展规模 

二、我国大数据产业发展情况 

三、大数据产业发展趋势 

课后练习题 

第二章 大数据理论概述 

引导案例 网易云音乐：大数据更懂你的心 

第一节 大数据基本概念 

一、大数据的概念与特点 

二、大数据的主要来源 

三、大数据的支撑技术 

第二节 大数据处理流程 

一、定义挖掘目标 

二、大数据采集 

三、大数据清洗与整理 

四、大数据探索 

五、大数据结果应用 

第三节 大数据的商业价值 

一、个性化精准营销 

二、市场趋势预测 

三、客户关系管理 

四、数据存储空间出租 

第四节 大数据价值链 

一、基于数据本身的公司 

二、基于技能的公司 

三、基于创新思维的公司 

四、三者具备的公司 

五、数据中间商 

第五节 大数据与云计算、物联网 

一、云计算 

二、物联网 

三、大数据与云计算、物联网的关系 

课后练习题 

第三章 大数据带来的变革 

引导案例小米手环的秘密 

第一节 大数据带来的思维变革 

一、整体性思维 

二、混杂性思维 

三、相关性思维 

第二节 大数据带来的商业变革 

一、数据化，一切皆可量化 

二、价值——取之不尽、用之不竭的数据创新 

第三节 大数据带来的管理变革 

一、大数据人才管理的变革 

二、大数据决策管理的变革 

三、大数据安全管理的变革 

课后练习题 

第二篇 市场营销 

第四章 市场营销概述 

引导案例星巴克，打出文化牌 

第一节 市场营销的基本概念 

一、市场的概念 

二、市场营销的概念 

三、市场营销观念演变 

第二节 市场营销环境 

…… 

第三篇 大数据与市场营销 

参考文献