强大词语成就强大品牌让品牌少走弯路王思翰著

图书标准信息

• 作者 王思翰 著
• 出版社 中华工商联合出版社
• 出版时间 2019-10
• 版次 1
• ISBN 9787515825731
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸

【内容简介】

强大词语就是人人都认识、都喜欢、人人都按照它的指示行动的词语系统。强大的品牌要在顾客头脑里对应一个词，拥有一个词，zui hao能垄断一个词。用强大词语建设品牌，就能获得消费者心智资源，让大家都按照它的指引行事，对品牌形成高度认同，从而产生持续购买行为。强大词语体系是品牌持续发展的内生动力，能够提高信息的传播效率，降低传播营销的成本，高效累积品牌资产。

 

本书力求深入浅出揭示塑建强大品牌的系统理论，比如揭示商业运动法则的品牌原理，演示商业运行规律的品牌定义，昭示事物流通定数的品牌旨意等等，从而透过现象看本质，由本质的内在动静及演化过程的法则，寻求出解决品牌塑造的答案。

 

【作者简介】

王思翰

 

强大词语战略建立者，

 

告知战略咨询总顾问。

 

擅长战略、命名、营销、品牌全案策划及管理咨询。

 

清华大学及北京大学授课专家，阿里巴巴、韩国三星等众多企业的策划顾问。

 

【目录】

第一章强大词语一词语就是行动 /1

 

 

 

 

第二章强大形象一形象就是权力 /35

 

 

 

 

第三章品牌定位一定位定格局 /57

 

 

 

 

第四章文化借势一文 化就是资产/73

 

 

 

 

第五章战略旗帜一-旗帜就是领地 /95

 

 

 

 

第六章必买理由一理由就是价值 /109

 

 

 

 

第七章媒体思维一媒体就是资源 /123

 

 

 

 

第八章产品开发一实现必买理由/135

 

 

 

 

第九章降低营销成本一累积品牌资产 /153

 

 

 

 

第十章强大营销传播一让消费者口碑相传 /167

 

 

 

 

第十一章强大广告一看一 遍就能形成购买/181

 

 

 

 

第十二章企业战略一使命必达， 基业长青/197