国际市场营销

图书标准信息

• 作者 孙国辉、崔新健、王生辉 主编
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2012
• 版次 2
• ISBN 9787300150888
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 26cm
• 页数 313页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书内容包括国际市场营销的范围和挑战、国际市场营销的基本理论、国际市场营销的制度环境、国际市场营销的全球环境等。

【目录】

章 国际市场营销的范围和挑战　节 国际市场营销的内涵　第2节 国际市场营销学的形成与发展　第3节 国际市场营销的机遇与挑战第2章 国际市场营销的基本理论　节 古典贸易理论的形成与发展　第2节 跨国直接投资理论　第3节 国际产品生命周期理论　第4节 国际管理定位理论　第5节 自我参照准则障碍第3章 国际市场营销的制度环境　节 wto组织与规则　第2节 主要区域经济集团及其规则　第3节 影响国际市场营销的重要国际协定第4章 国际市场营销的全球环境　节 经济全球化　第2节 网络经济与网络营销　第3节 新兴市场第5章 国际市场营销的东道国文化环境　节 文化的定义与构成要素　第2节 文化环境与国际市场营销　第3节 文化的动态演化与国际营销第6章 国际市场营销的东道国经济环境　节 东道国的经济制度与经济发展阶段　第2节 东道国的经济状况分析　第3节 不同类型东道国的经济特征第7章 国际市场营销的东道国政治/法律环境　节 国际市场营销的政治风险　第2节 主要法律体系及其影响　第3节 降低政治风险的方法第8章 国际市场营销的东道国商业惯例　节 商业管理的特征及如何适应　第2节 各国可能的管理模式与风格　第3节 国际营销中企业的社会责任第9章 国际市场调研　节 国际市场调研概述　第2节 国际市场调研的原始资料　第3节 国际市场调研的资料0章 国际市场营销战略规划　节 国际市场营销战略规划的制定　第2节 国际市场进入模式的选择　第3节 国际市场营销战略的组织与管理1章 国际市场营销的产品策略　节 强制性适应与文化适应性　第2节 整体产品概念与适应性　第3节 全球品牌管理　第4节 全球服务营销2章 国际市场营销的定价策略　节 国际市场营销定价的目标与方法　第2节 价格升级及其抑制方法　第3节 反向定价　第4节 转移定价　第5节 倾销价格与反倾销3章 国际市场营销的分销渠道　节 国际市场营销渠道的结构与模式　第2节 中间商的选择　第3节 影响渠道选择的因素　第4节 渠道建立与完善4章 国际市场整合营销传播　节 国际市场整合营销传播　第2节 人员推销与管理　第3节 国际广告　第4节 国际营销促销　第5节 国际公共关系
作者介绍

序言