市场营销（第五版）

图书标准信息

• 作者 吴勇
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2017-07
• 版次 5
• ISBN 9787040478266
• 定价 41.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 276页

【内容简介】

《市场营销（第五版）》是“十二五”职业教育国家规划教材修订版，还是高等职业教育新形态一体化规划教材。

  《市场营销（第五版）》是依照高职高专市场营销专业高级技术技能型人才培养的要求而设计、编写的，在内容组织上吸收了近年来高等职业院校专业建设和教学改革的成果，也引入了市场营销学界新的理论成果和企业营销实践经验。本次修订好地体现了“就业导向、能力本位、校企合作、工学结合”的高等职业教育人才培养模式要求，也把创新创业教育理念融入其中，并增加了二维码标注，丰富了教材的学习内容。

  《市场营销（第五版）》遵循“理论阐述必需和够用，内容组织新颖和鲜活”的编写原则，采用了一些比较新颖、典型的案例，与课程所要传授的知识点和能力点衔接、配合得较为紧密，力图把市场营销基本理论、主要方法和工作技能传授给学生，使学生对市场营销活动有一个比较清晰的认识，有助于培养学生利用所学知识分析、解决实际营销问题的能力。

  《市场营销（第五版）》适用于普通高等院校（高职高专、应用型本科）、成人高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销专业的教学，也可供五年制高职学生使用，并可作为社会人士的参考读物。

  《市场营销（第五版）》配套开发有PPT、课后题答案、智能备课系统等数字化教学资源，具体获取方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。

【目录】

章 市场营销概述引例 “三只松鼠”互联网坚果品牌1．1 市场营销的概念1．2 市场营销的特点与作用1．3 市场营销的研究内容与基本原理1．4 市场营销学的形成和发展本章小结案例阅读 电商冲击下零售业实体店转型发展练习与思考实训项目第2章 市场分析引例 宝洁公司和一次性尿布2．1 市场的概念、分类与模式2．2 市场因素分析2．3 市场营销调研与预测本章小结案例阅读 网易电商：消费升级背景下的差异化定位练习与思考实训项目第3章 市场营销环境分析引例 纯电动汽车——特斯拉3．1 市场营销环境概述3．2 市场营销微观环境3．3 市场营销宏观环境本章小结案例阅读一个贺卡销售案的剖析练习与思考实训项目第4章 购买者行为分析引例 2015年互联网背景下餐饮消费调查4．1 消费者市场购买行为分析4．2 影响消费者购买行为的因素分析4．3 营销人员的经验心得——购买行为十大误区本章小结案例阅读从豆浆到维他奶练习与思考实训项目第5章 市场细分与定位引例 三个高端汽车品牌的定位5．1 市场细分概述5．2 市场细分的标准与原则5．3 目标市场的选择5．4 市场定位本章小结案例阅读小油漆厂怎样选择目标市场练习与思考实训项目第6章 市场营销组合策略引例 加多宝集团如何进入中国最高档瓶装水市场6．1 市场营销组合的概念、相关理论及决策构架6．2 市场营销组合的特点、意义和约束条件本章小结案例阅读脑白金市场营销组合练习与思考实训项目第7章 产品策略引例 的产品策略7．1 产品整体7．2 产品生命周期7．3 新产品开发策略7．4 产品组合策略7．5 产品品牌策略7．6 产品包装策略本章小结案例阅读海尔的产品策略练习与思考实训项目第8章 定价策略引例 黄山风景区差别定价策略8．1 制定基本价格8．2 修订价格8．3 实施和应对价格变动本章小结案例阅读 “苹果”的定价策略练习与思考实训项目第9章 分销渠道引例 产品分销渠道的选择9．1 分销渠道的作用和类型9．2 中间商9．3 分销渠道策略9．4 分销渠道的管理本章小结案例阅读高露洁经典市场营销成功案例练习与思考实训项目0章 促销策略引例 港荣蒸蛋糕，好吃不上火10．1 促销与促销组合10．2 广告策略10．3 人员推销策略10．4 营业推广策略10．5 公共关系本章小结案例阅读玛氏公司在北京的促销活动练习与思考实训项目参考文献
作者介绍

序言