网络营销（第2版）

图书标准信息

• 作者 王宏伟 编
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2014-03
• 版次 1
• ISBN 9787301238035
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 页数 284页
• 字数 416千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 全国高等院校电子商务系列实用规划教材

【内容简介】

本书共10章，主要内容包括4部分：第1部分（第1章）是网络营销的基本理论，介绍网络营销的产生、概念、基本功能，网络营销与传统营销的整合等；第2部分(第2～4章)是网络营销的环境基础，介绍网络营销的环境，网络市场调研和网络市场分析等；第3部分（第5～8章）是网络营销实务，包括网络营销战略与策略，介绍搜索引擎、电子邮件、网络社区、博客营销、网络广告等主要方法；第4部分(第9～10章)是网络营销实践与管理。

【作者简介】

中州大学经济贸易学院营销教研室主任，教授

【目录】

第1章网络营销概述
第2章网络营销环境
第3章网络市场调研
第4章网络市场分析
第5章网络营销战略计划
第6章网络营销组合策略
第7章网络营销站点推广策略
第8章网络广告
第9章网络营销实施与控制
第10章网络营销实训
附录网络营销课程建议
参考文献