广告学（第2版）

图书标准信息

• 作者 郝树人 著
• 出版社 东北财经大学出版社
• 出版时间 2019-08
• 版次 3
• ISBN 9787565434952
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 346页

【内容简介】

　　作为一本主要针对大学本科生使用的教材，《广告学（第2版）》力图在介绍广告学经典理论和基本方法的基础上，把理论中新的观点、实务中新的发展介绍给学生，既要使之不失为一本规范的广告学教材，又力求让学生读起来兴味盎然。在写作上，力求文笔生动、表达活泼、可读性强。因而，《广告学（第2版）》在编写过程中作了以下三个方面的尝试：（1）经典基础理论与前沿理论相结合，突出理论的系统性和前沿性。《广告学（第2版）》的编写吸取了整合营销传播等现代广告学前沿理论的精髓，力求全面、系统地将必备的广告学基本概念、基础理论以及广告学前沿理论和方法呈现给读者。（2）广告理论与广告案例和实务相结合，突出教材的可读性和实用性。《广告学（第2版）》在经典广告理论的学术基础上力求务实，强调理论与实践相结合，以激发读者对广告学学习的兴趣为出发点，注重实例和实务的介绍。（3）突出教材的国际化与前瞻性，力求清晰地向读者勾勒出国际广告发展的轮廓和中国广告发展的前景。《广告学（第2版）》适用于经济管理及其他相关专业的学生，旨在为其提供一本体系完整、思路清晰、生动活泼、操作性强的主流广告学基础教材。同时，《广告学（第2版）》也可作为工商界人士广告学入门和系统学习的指导读本。

【目录】

第1章 广告学导论
学习目标
1．1 广告的基础知识
1．2 广告的作用
1．3 广告的分类
1．4 广告发展史
1．5 广告学
1．6 广告产业
本章概述
经典案例
复习思考题

第2章 广告受众
学习目标
2．1 广告与广告受众
2．2 广告受众的权利
2．3 广告受众的心理
2．4 广告与购买行为
本章概述
经典案例
复习思考题

第3章 广告策划
学习目标
3．1 广告策划概述
3．2 广告策划系统的特性
3．3 广告策划的主要内容
3．4 广告策划的作业流程
3．5 广告策划的策略应用
3．6 新媒体环境下的广告策划
3．7 广告策划书
本章概述
经典案例
复习思考题

第4章 广告美学
学习目标
4．1 广告美的属性
4．2 广告美的审美类型
4．3 现代广告的审美规律
4．4 广告审美心理
4．5 广告的当代美学趋势和误区
本章概述
经典案例
复习思考题

第5章 广告创作
学习目标
5．1 广告受众心理分析
5．2 广告创意
5．3 广告文案
5．4 广告表现
本章概述
经典案例
复习思考题

第6章 广告媒体策划
学习目标
6．1 概述
6．2 电视传媒策划
6．3 广播传媒策划
6．4 报纸传媒策划
6．5 杂志传媒策划
6．6 户外广告传媒策划
6．7 销售点广告传媒策划
6．8 广告媒体组合策划
6．9 广告媒体购买
本章概述
经典案例
复习思考题

第7章 广告活动的社会管理
学习目标
7．1 广告活动社会管理的意义
7．2 广告行政管理
7．3 广告行业自律
7．4 广告社会监督
7．5 广告危机管理
本章概述
经典案例
复习思考题

第8章 广告效果评估
学习目标
8．1 概述
8．2 广告效果评估
8．3 广告的传播效果评估
8．4 广告的经济效果评估
8．5 广告的社会效果评估
本章概述
经典案例
复习思考题

第9章 网络广告概述
学习目标
9．1 网络广告概念
9．2 网络广告受众
9．3 网络广告策划
9．4 网络广告媒体
9．5 网络广告的监督管理
本章概述
经典案例
复习思考题

第10章 世界广告界巨擘
学习目标
10．1 乔治·葛里宾
10．2 威廉·伯恩巴克
10．3 大卫·奥格威
10．4 ．唐·E．舒尔茨
10．5 詹姆斯·韦伯·扬
10．6 杰克·特劳特
10．7 李奥·贝纳
10．8 艾尔·里斯
10．9 罗瑟·瑞夫斯
10．10 乔治·路易斯
10．11 吉田秀雄
10．12 萨奇兄弟
10．13 克劳德·霍普金斯
10．14 雷蒙·罗必凯
本章概述
复习思考题
附录 现代广告学常用词汇
主要参考文献