市场研究技术

图书标准信息

• 作者 邬家瑛 著
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2019-05
• 版次 1
• ISBN 9787308190398
• 定价 56.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 294页
• 字数 440千字

【内容简介】

邬家瑛主编的《市场研究技术/商业智能与商业分析系列丛书》是市场营销学生如何研究市场的方法论的教材，是作者多年从事市场研究的经验的积累，本书阐述了市场调研中常见的定量和定性的方法，问卷和量表设计的方法，SPSS在市场研究中的基本运用，与市场营销密切相关的研究专题，如消费者使用习惯和态度等。作者在教材的编写过程中，加入了自己在研究中的经验，将理论和实践相结合。

【作者简介】

邬家瑛，浙江大学城市学院商学院副教授，浙江大学心理学专业硕士，已经出版人力资源开发与管理市场营销——创新产品需求等书，发表若干。

【目录】

第一章 市场研究分析概述 

 第一节 市场研究的内涵和发展 

 第二节 市场研究的原则和内容 

 第三节 市场研究中的科学和道德基础 

第二章 定量研究技术 

 第一节 数据收集方法和样本量 

 第二节 人户访问数据收集方法 

 第三节 拦截访问数据收集方法 

 第四节 电话访问数据收集方法 

第三章 定性研究技术 

 第一节 定性研究概述 

 第二节 焦点小组访谈数据收集方法 

 第三节 深度访谈法 

 第四节 市场研究的程序和调研方案的撰写 

第四章 SPSS基础知识 

 第一节 SPSS概述 

 第二节 数据的审核和录入 

 第三节 问卷的信度和效度 

第五章 SPSS在市场研究中的应用 

 第一节 因子分析和对应分析 

 第二节 相关和回归分析 

 第三节 方差分析 

第六章 问卷和量表设计 

 第一节 量表和测量 

 第二节 问卷设计概述 

 第三节 问卷设计过程 

第七章 使用习惯研究 

 第一节 使用习惯和态度研究概述 

 第二节 市场需求的测量和预测 

 第三节 选择目标市场 

第八章 品牌研究 

 第一节 品牌认知度研究 

 第二节 品牌忠诚度研究 

 第三节 品牌形象和品牌价值分析 

 第四节 品牌定位研究 

第九章 新产品开发研究 

 第一节 新产品构想的方法 

 第二节 产品概念测试的方法 

 第三节 产品测试的方法 

第十章 价格研究 

 第一节 价格研究概述 

 第二节 简单Gabor Granger法 

 第三节 推广的Gabor Grancer法 

 第四节 价格敏感度测试 

第十一章 广告和媒体研究 

 第一节 广告文案测试 

 第二节 广告事后测试与跟踪研究 

 第三节 媒体研究和媒体计划 

第十二章 市场研究报告的撰写 

 第一节 市场研究报告的写作要求 

 第二节 市场研究报告的基本结构 

 第三节 研究报告思路 

 第四节 研究成果的口头报告 

参考文献