广告文案（第二版）

图书标准信息

• 作者 胡晓云
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2022-06
• 版次 1
• ISBN 9787308209564
• 定价 79.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 472页
• 字数 529千字

【内容简介】

本书是同名国家十一五规划教材的修订版。广告文案是广告作品表现的重要构成部分。本教材分绪论广告文案及其写作、上编广告文案写作基本问题论述、下编广告文案写作实际作业范畴三大部分。具体论述了以下内容：广告文案写作条件论，广告文案写作原则论，广告文案的写作过程及其应用，汉语言文字及其修辞运用，广告文案的结构构成，广告标题，广告正文，广告口号，不同媒体的广告文案，不同信息主体广告文案，不同行业的广告文案，系列广告文案，整合传播中的广告文案。

【作者简介】

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、首席研究员；浙江大学传媒与国际文化学院传播学副教授、硕士生、博士生导师。

【目录】

  
绪论 广告文案及其写作

节 广告文案

第二节 广告文案写作及其目的

第三节 广告文案写作特

上编 广告文案写作基本问题论述

章 广告文案写作条件论

节 广告运动的策略把握

第二节 广告表现内容选择

第三节 目标消费者研究

第四节 写作主体的素质具备

第二章 广告文案写作原则论

节 真实

第二节 原创

第三节 有效传播

第三章 广告文案的写作过程及其分类

节 广告文案写作的特殊过程

第二节 基于不同标准的分类类型

第四章 汉语言文字及其修辞运用

节 汉语言文字特征及其应用

第二节 语言运用的基本类型与要求

第三节 有效传播前提下的修辞运用

第五章 广告文案的结构构成

节 关于结构构成

第二节 对结构构成诸要素的理解

下编 广告文案写作实际作业范畴

第六章 范畴之一 广告标题

节 写作原则

第二节 结构类型

第三节 表现形式

第七章 范畴之二 广告正文

节 写作结构及其表现形式

第二节 写作注意

第三节 范例研究

第四节 广告附文

第八章 范畴之三 广告号

节 写作注意及其写作原则

第二节 写作类型及其写作

第三节 范例研究

第四节 立足现状诉求的准号

第九章 范畴之四 不同媒体的广告文案

节 报纸广告文案写作

第二节 杂志广告文案写作

第三节 广播广告文案写作

第四节 电视广告文案写作

第五节 网络广告文案写作

第十章 范畴之五 不同信息主体广告文案

节 以品牌为信息主体

第二节 以企业为信息主体

第三节 以产品为信息主体

第四节 以服务为信息主体

第五节 以公益事务为信息主体

第十一章 范畴之六 不同行业的广告文案

节 食品行业

第二节 金融行业

第三节 零售行业

第四节 房地产行业

第五节 农业

第十二章 范畴之七 系列广告文案

节 写作目的与写作特征

第二节 构思方式与表现类型

第三节 写作过程与写作注意

第十三章 范畴之八 整合传播中的广告文案

节 整合营销传播（imc）及其策略思过程

第二节 整合品牌传播（ibc）及其策略思过程

第三节 整合传播中的广告文案

第四节 范例研究