广告策划与创意实务

图书标准信息

• 作者 郭萍 著
• 出版社 科学出版社
• 出版时间 2016-11
• 版次 1
• ISBN 9787030506924
• 定价 35.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 其他
• 页数 253页

【内容简介】

广告策划与创意实
务全面介绍广告学的相
关知识和广告业务的实
技术，共分为七个项目，
分别是认知广告、开展广
告调研、组合广告媒体、
广告策略、凝练广告创意
、广告制作和广告运作规
范。本书采用项目任务式
模式，每个任务由一
个或多个学情境组成，
每个学情境包括情景导
入、知识储备、任务演练
等环节，并且在需要之处
设置了“知识延伸”“案例
阅读”，每个项目后还
有综合实训和题。本书
在编写时注重的实际
作，以期使不仅能
够掌握广告和广告业务的
基本知识，还能够将所学
的知识应用到广告业务的
各个环节中，能够对实际
的广告业务进行作。
    本书可作为中职学校
商贸类专业广告课程
的用书，也可作为市
场调研人员、营销管理人
员、客户服务人员、广告
业务人员等学广告知识
、提高广告业务能力的实
用手册。

【目录】

项目一  广告简介
  任务一  认知广告
    学情境1  认知广告的类型与特征
    学情境2  认知广告的要素
  任务二  认知广告理论
    学情境1  认知广告的基本理论
    学情境2  认知广告的传播理论
  任务三  认识广告业务流程
    学情境1  广告分析阶段
    学情境2  广告策划与实施阶段
    学情境3  广告测评与监控阶段
  任务四  认知广告与营销的关系
  项目结
  检测练
  实训项目
项目二  开展广告调研
  任务一  认知广告调研计划
    学情境1  认知广告调研
    学情境2  制订广告调研计划
  任务二  实施广告调研
    学情境1  确定广告调研方法
    学情境2  实施广告调研
  任务三  撰写广告调研报告
  项目结
  检测练
  实训项目
项目三  组合广告媒体
  任务一  媒体分析
    学情境1  认识广告媒体
    学情境2  分析广告媒体的类型与特征
  任务二  媒体评估
    学情境1  认识媒体评估指标
    学情境2  进行媒体评估
  任务三  媒体组合
    学情境1  把握媒体组合的原则
    学情境2  媒体选择
    学情境3  制订媒体组合策略
  项目结
  检测练
  实训项目
项目四  广告策略
  任务一  确定广告目标
    学情境1  认知广告目标
    学情境2  确定广告目标的内容
    学情境3  确定广告目标的方法
  任务二  制订广告营销策略
    学情境1  制订广告产品策略
    学情境2  制订广告市场策略
  任务三  制订广告实施策略
    学情境  制订广告的时间和频度策略