现代营销学

图书标准信息

• 作者 苏亚民 编
• 出版社 中国商务出版社
• 出版时间 2008-05
• 版次 6
• ISBN 9787510300677
• 定价 27.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 347页
• 字数 416千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《现代营销学（第6版）》第五版问世迄今以过两年，现遵照教育主管部门的要求，在每章前后增加了“学习目标”、“本章小结”和“重点名词概念”；还增加了教学大纲和PPT等附加资料（可向出版社索取）。同时，补充和更新了数据和资料，修改了某些词句和错字。但第六版的基本内容与结构同第五版。

【目录】

第一章导论
第一节营销学的性质、对象和方法
第二节市场和市场营销的概念
第三节营销管理和顾客关系管理
第四节营销管理哲学
重点名词或概念
思考题

第二章企业的战略规划和营销管理过程
第一节企业战略规划的重要性
第二节企业战略规划的内容和步骤
第三节企业的营销管理过程
重点名词或概念
思考题

第三章营销环境分析
第一节营销环境分析的目的和方法
第二节企业的微观环境
第三节企业的宏观环境
重点名词或概念
思考题

第四章消费者市场和消费者行为
第一节消费者市场的特点
第二节消费者行为模式和影响消费者行为的要素
第三节购买者的决策过程
重点名词或概念
思考题

第五章商务市场及其采购者行为
第一节商务市场的特点
第二节商务采购者行为模式及其影响因素
第三节商务采购的决策过程
第四节机构市场与政府市场
重点名词或概念
思考题

第六章营销信息的收集和市场需求测量
第一节营销信息系统
第二节营销调研过程
第三节市场需求的测量和预测
重点名词或概念
思考题

第七章市场细分化、目标化和定位
第一节市场细分化是现代营销观念的产物
第二节市场细分的依据和条件
第三节选择目标市场的战略和方法
第四节市场定位战略
重点名词或概念
思考题

第八章产品策略--质量、品牌、包装、附加服务和产品组合
第一节产品概念和产品分类
第二节产品质量和产品设计策略
第三节品牌和商标策略
第四节包装和标签策略
第五节附加服务策略
第六节产品组合和产品线策略
……

第九章产品策略--产品生命周期和新产品开发
第十章定价策略
第十一章分销渠道与产品实体分配策略
第十二章促销策略
第十三章竞争者分析和竞争性营销策略
第十四章营销计划、实施与控制
第十五章服务市场营销
第十六章全球市场营销
附录：第一版后记