广告：艰难的说服：广告对美国社会影响的不确定性

图书标准信息

• 作者 [美]迈克尔·舒德森
• 出版社 华夏出版社
• 出版时间 2003-07
• 版次 1
• ISBN 9787508030883
• 定价 27.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 180页
• 字数 252千字

【内容简介】

本书提出的有关广告的观点与从不同，大家普遍认为，广告通过改变消费者的思想或让其对产品形成某种看法，从而对销售量产生影响。一致的观点是把一个品牌或一种产品与一个名人或一种浪漫化的生活方式联系起来，暗示使用该产品就可以使消费者变成一个更美丽、更讨人喜欢、更精力充沛的人。消费者对此将信将疑，自觉或下意识地受广告暗示的诱惑，于是购买了该产品。

【作者简介】

米切尔·舒德森：加尼福利亚大学，圣地亚歌大学社会与传播学教授。他是《发现新闻：美国报业的社会历史》一书的作者。

【目录】

中文版序

英文平装版序

引言

 第一章 广告主的视角

 第二章 广告公司知道什么

 第三章 消费者的信息环境

 第四章 商品人类学

 第五章 消费文化的历史根源

 第六章 新消费模式的出现：香烟的个案研究

 第七章 作为资本主义现实主义的广告

 第八章 对广告的评价

注释

译后记